微信|个性化App围猎年轻人，大厂慌了小红书|社交|淘宝

文章图片

文章图片

文章图片

“你有多久没有打开QQ了？”对此，知乎上一位网友分享到：
QQ是我使用的第一个社交软件，那时的自己常常半夜设置闹钟去QQ农场收菜；期待有人评论自己发的说说，时不时刷新QQ空间；绞尽脑汁地想个性签名内容。
后来微信渐渐推广起来了，我以为我会一直使用QQ ，直到工作需要开始频繁使用微信，我才意识到QQ已经是过去式了。
正如网友所言， QQ农场、说说、个性签名，这些听起来熟悉又陌生的字眼，如今几乎被朋友圈、小程序所替代。
从繁琐的QQ到极度简洁的微信，小小的社交软件更替，蕴藏着一代人又一代人的需求更迭。
而随着新一代势力Z世代的崛起，种草文化的风靡、国潮风的兴起，我们发现当下社会文化似乎又在发生一场新旧更替的变革——他们的需求愈发垂直、有个性。
从社交到电商购物，微信和淘宝似乎不再是唯一选择。
那么在微信、淘宝的巨头挤压下，小红书、得物这类潮流种草APP和网络社交这种陌生人社交APP是如何突出重围，俘获当下年轻人的芳心的呢？
对此，我们从以下三个方面进行探索：
1、年轻人在哪儿聊天交流？
2、年轻人上哪儿买买买？
3、为了追回逐渐离开的年轻人，大厂有多拼？
只火了几天的微信养猪
前不久，微信农场被推上了热搜，在该玩法火起来之后，更新微信状态的好友数量肉眼可见的增多。
这种微信状态的新玩法——动物表情包+农场背景图，引来了不少网友“花样玩梗” 。有在天庭养猪的，也有上传《甄嬛传》的剧照，在“皇上”面前磕起来了自己意难平的“甄果粒CP” 。

小红书笔记分享，奇偶派截图
对于微信的新状态，有些人玩的不亦乐乎，但也有人并不满意，在微博等社交媒体上进行吐槽， “这么低的像素，动作还一卡一卡的” 。也有人开始吐槽微信越来越QQ化了。
事实上，微信自8.0版本上线以来，一直伴随着“QQ化”的质疑，此次微信农场更是有了模仿QQ农场之嫌。
其实， QQ化的背后是微信对年轻人的“渴望” 。近年来，关于微信“中年化”的论调不绝于耳。而QQ曾将年轻人社交做到了极致，微信如果想走年轻化路线，难免会绕不开QQ 。
然而，对微信不断开发的新技能，年轻人似乎并不买账，更多只是昙花一现。
在微信农场刚刚出来的时候， 1999年出生的土土还很是兴奋， “一直古板的微信，似乎开始变得有意思了” 。于是开始找背景图、找自己想养的“宠物” ，迫不及待地和好友分享自己的农场页面。
然而让土土失望的是，农场只能短暂停留一天，第二天还要自己重新设置。重复设置两次之后，土土觉得很是麻烦，此后便再也没有玩过，也没有点开别人微信农场的欲望了。
让土土惊讶的是，身边的朋友和她一样也没有再设置农场微信， “已经好久没有打开过朋友圈了，都充斥着微商广告，如果不是觉得新奇，自己也不会打开微信玩玩。 ”土土吐槽到，便随手打开小红书逛了起来。