微信|个性化App围猎年轻人，大厂慌了( 三 ) 小红书|社交|淘宝

但打开淘宝搜索“刘雨昕同款” ，淘宝所展示的页面让洛婷有了犹豫。各种不知名的潮牌代购，款式稀少且价格不一的偶像同款，就算再怎么喜欢自家偶像，洛婷也觉得“淘宝购买有风险” 。
最后，在追星朋友的安利下，洛婷打开了得物，搜索了“刘雨昕同款” ，页面展示让她十分满意。每件商品下列示的穿搭精选图片，更让她觉得“找到了组织” ，洛婷也很快选择了下单。
不仅如此，伴随着国潮文化兴起的，还有以小红书为代表的“种草文化” 。据克劳锐《三大平台种草力研究报告》统计， 2020年有67.8%的用户认为种草内容对选择商品有很大影响，近八成的受访者曾被小红书种草。

克劳锐《三大平台种草力研究报告》数据
这用薛开说的话就是“每次不知道给女朋友买什么礼物之前，打开小红书搜一搜就有灵感了。 ”
自从在Soul软件上相识相恋后，薛开终于摆脱了单身。每逢节日，尤其是情人节、圣诞节， “送什么礼物好？”一直是直男的他所烦恼的。
起初，薛开还可以问问身边的女性朋友，买买口红套装和各种大牌香水，但是随着相处的时间越长，这些礼物也都没有了新意。
为了给女朋友惊喜，送上更让她喜欢的礼物，薛开在女性朋友的推荐下，下载了小红书。一向不玩小红书的他，这次算是大开眼界。仅仅打上“女朋友礼物”这几个字，就可以看到划不到底的笔记分享，并且还有很细致的分类，比如千元、生日、实用、高级等标签。
更让薛开赞叹的是，还有人分享出“对症下药的送礼攻略” ，详细写满了对不同类型的女朋友应该送什么礼物。比如对萌妹子的女朋友送游乐园门票，对喜欢烘焙女朋友送kitchenaid的厨师机等。
不仅如此，笔记底下，还可以看到很多女性朋友对于自己所收到礼物的吐嘈，也让薛开及时避雷了，尝到甜头后，他开始给自己身边的男性朋友安利小红书。
大厂追赶“围猎”年轻人
可见，论潮流电商和种草社区，得物和小红书仍处于食物链的顶端。但对于潮流电商这条潜力尚佳的赛道，各大互联网巨头自然不会拱手让人，近几年纷纷推出了自己的独立APP ，试图从中分一杯羹。
继去年字节跳动上线主打潮流电商的抖音盒子之后，今年四月初，阿里开始内测一款主打年轻社区的电商APP“态棒” ，目前仍处于测试阶段，尚未大规模开放商家进驻。
有人说，态棒的内容生态布局更像淘宝“年轻版” ，下方导航栏分别为“首页”、“态度”社区（类似于淘宝的“逛逛”）、“消息”和“我的”按钮，依旧有淘宝的影子。
不过，与淘宝不同之处在于，态棒强化了社交属性，下方导航栏没有淘宝原有的“购物车”功能，替换成了类似小红书的拍照晒贴功能。

态棒的出生，简直就是冲着小红书和得物来的。而这背后也反映出阿里的焦虑——淘宝不再是年轻人的香饽饽。
近几年，随着Z世代的崛起，其消费能力也随之增强，作为这一代人所崇尚的潮流文化，潮流电商自然也就成了众多企业的纷争之地。
从QQ到微信，从淘宝到小红书、得物，对于市面上各种软件产品的迭代更新，孰知是这群年轻人的需求改变了产品，还是产品的不断开发扩充了年轻人的需求。
特定年代出生的一群人，具有相似的成长背景和集体记忆，有着类似的价值观、态度和行为，既被社会变迁所深刻影响，同时也对社会发展起着重要的作用。