微信|个性化App围猎年轻人，大厂慌了( 二 ) 小红书|社交|淘宝

和土土不一样，在新媒体工作一年的薛开，尽管每天泡在微信里，但几乎都没有尝试过微信的各种新功能。 “各种博主交接或者领导任务分配，我们都是通过微信执行，别说新功能的尝试，如果不工作，我连打开微信的欲望都没有。 ”
在微信农场火热的那几天，也有朋友给他分享其自己的农场页面，但往往都被薛开的一句“哈哈哈，好玩”结束了对话。
对于薛开来说，自己的私人微信号与飞书、钉钉无异，做不完的工作，对接不完的博主，都令他头大。而自己只能在微信以外的社交软件上寻求远离烦心事的“世外桃源” 。
一次偶然，薛开下载了一个名为Soul的APP ，据说在这里可以结交兴趣相投的朋友。而薛开与自己女朋友的初识也在这个软件上。
抱着半信半疑的态度，薛开按照要求注册APP、填写个人兴趣爱好标签，紧接着就是系统根据自己所填写的喜好进行匹配，不到一会，标着90%匹配度的女生ID出现在他的聊天界面上。
几句寒暄之后，两人聊起来了自己的工作，没有想到两人都是从事同一行业，话题也就越聊越多，时不时吐槽一下阴晴不定的领导，还有捉摸不透的奇葩同事们。
就这样，两人就开始了长达三个月的线上联系。那一段时间，薛开几乎是“上班微信，下班Soul” 。即便系统后期也给薛开匹配了新的陌生人，但他还是觉得和第一个女生聊得最开心。
事实上，和薛开一样正在慢慢离开微信的不在少数。随着陌生人社交接受程度越来越高，像Soul、小红书等这类网络社交类APP正在逐渐渗透于这群年轻人中。
据国金指数， 2021年11月通讯聊天类APP的MAU同比降低 0.042% ，社交网络类同比增长12% 。 11月通讯聊天类DAU同比降低1.3% ，社交网络类同比增长13% 。

国金证券研究所
传统社交工具的用户活跃度在降低，网络社交类APP正在年轻人中崛起。
上得物小红书买买买
随着年轻人需求越发垂类化，感受到危机的不止传统的社交工具，还有一批传统电商平台。
近年来，从茶颜悦色的中国风奶茶到花西子的苗银口红，再到老干妈走向纽约时装周，国潮蔓延到了人们衣食住行各个领域，颠覆并革新了国产品牌。
近十年“国潮”相关内容搜索量增长577% ，而引爆国潮的主力军正是这群90后。据可视数据， 2021年中国关注国潮的群体中， 90后、00后占比达到了75% 。

奇偶派制图
【微信|个性化App围猎年轻人，大厂慌了】而95后的仁怡就是这众多国潮爱好者中的一位，不管是印着大Logo的WASSUP、微笑脸图案的beaster ，还是明星同款的OGR鞋子，仁怡的衣橱鞋柜中少不了它们的身影。
而问及购买渠道时，仁怡毫不犹豫选择了得物APP ，还自称是“得物女孩” 。在她看来，得物就是潮流的代名词，好多明星同款的衣服鞋子在得物都可以买到。
仁怡所言并不虚。近年来，除了GUUKA、INXX等国潮代表品牌， ENSHADOWER（隐蔽者）、FMACM这些优秀国潮品牌，也都纷纷入驻得物APP 。据新浪时尚统计，截至2020年3月，国潮品牌入驻数量相当于2018年1月涨幅突破2000% 。
除了国潮品牌越来越多，款式多样的明星同款，也让得物成为了众多追星女孩常逛的APP 。
洛婷就是其中一个。从看完《青春有你第二季》后，洛婷就爱上了“帅气”的刘雨昕，成为了“雨伞”（刘雨昕的粉丝外号）。
为了能够和偶像更近一点，家境殷实的洛婷不仅买了很多自家偶像的专辑，还买了很多偶像同款的衣服。