财华聚焦｜转战短视频，Meta的未来有点悬？( 二 ) 美版“微博”推特（TWTR.US）获

此外，经营开支也大幅上升，其中研发增加48% ，主要因为雇佣更多APP系列和虚拟现实方面的专家；营销支出增加16% ，主要因为员工支出和营销支出增加；行政支出增加45% ，主要因为法务相关成本和员工成本增加。
所以其季度经营溢利同比下降25.08% ，至85.24亿美元，经营利润率由上年同期的43.48%和上一季的37.38% ，大幅下降至30.54% 。 2022年第1季的普通股股东应占净利润则按年下降21.40% ，至74.65亿美元。
由此可见， Meta的2022年第1季业绩实在说不上有多出彩，只不过其用户增长幅度仍稍微好于市场较为悲观的预期，净利润74.65亿美元也高于华尔街一致预期的71亿美元而已。
转向短视频的逻辑
Meta的CEO扎克伯格在业绩发布会上表示：转向短视频的尝试尚未成功变现，苹果公司iOS隐私政策的变更继续带来负面影响。此外，宏观经济的其他挑战还包括：电商增长放缓，地缘局势的影响。
在疫情之初，电商发展加快为Meta带来了超预期的高速增长，但这个趋势正逐渐退潮。
在2021年收入强劲增长的时候， Meta展开了多项需要多年时间进行的投资计划，涉及AI基建、商业平台和虚拟现实方面。扎克伯格仍然相信这些投资对于Meta未来的发展和成功至关重要，但是考虑到当前的业务增长水平，该公司正计划放缓投资步伐。
扎克伯格表示未来将在三个方面发力：Reels、广告和元宇宙，其中Reels占据了较长的篇幅，也是其迫切进行改进的业务。
Reels是一款类似于TikTok的短视频应用。 Meta发展短视频的逻辑是基于两个关键趋势：
（1）短视频的普及。近年，手机网络速度越来越快，视频已经成为人们体验线上内容的主要方式，短视频应运而生，而且发展非常迅速。
整体而言，视频占了Facebook使用时长的50% ，其中发展迅猛的Reels占据了Instagram用户超过20%的使用市场。
（2）AI推荐的升级：已不再拘泥于好友或你关注用户的信息推送， AI的升级让用户解锁所有可能感兴趣的内容。
【财华聚焦｜转战短视频，Meta的未来有点悬？】扎克伯格认为，其正在打造的AI不仅仅是短视频的推荐系统，还是一个发现引擎（DiscoveryEngine），可以向你展示平台上最有趣的内容。
那说到底，为什么要发展短视频？笔者认为有双重原因：
（1）面对最火的短视频平台TikTok的竞争， Meta只能将自己变成对手；
（2）正如前文分析， Meta目前的流量红利已经见顶，只能从提升每用户价值方面做文章，通过短视频来多样化用户体验、提升用户使用时长或可改善其收入价值。
Meta已经做好以现有APP系列利润来对元宇宙进行投资的准备，巩固和提升APP系列的收入和利润自然成为重中之重，短视频的发展或是其突破之举。
扎克伯格也提到：“虚拟现实方面，我们正在进行巨额投资，以创建一个我认为对我们的使命和业务无比重要的新一代平台……我也知道成本高昂，在未来的几年，我们的财务目标是由APP系列推动经营溢利的增长，提供充裕的资金，进行虚拟现实的投资，同时继续提升整体盈利能力。 ”
但是在面对短期财务目标与长远发展战略相抵触时，其需要进行取舍，短视频或是机会成本相对较小的投资选择。
广告方面， Meta的首席营运官（COO）提到， Meta将聚焦于三大要务：
（1）加快视频变现，尤其短视频例如Reels ，将参考“限时动态（stories）”广告的变现模式；
（2）变革广告系统，以更少的数据做更多的事，目前正专注于为新一代定制化广告解决方案铺路，短期而言，会与广告商紧密合作帮助它们寻找新的机遇；