选择权|消费分层之下，长视频想将选择权还给用户 Netflix|我叫赵甲第|优酷

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
一场满足用户催更的良性互动，却瞬间引发了舆论热议。
最近优酷为响应用户对其独播剧集《我叫赵甲第》的加更呼声，顺势推出了一种新的追剧尝试：付费VIP会员可以通过邀请5名好友助力而获得提前加更23、24集的权益，而常规更新条件不变。
近年，随着消费升级，不论是内容类型需求还是收看方式也在不断分众化，不仅爱优腾芒都在尝试提供更多元化的用户服务，就连Netflix也开始考虑提供带广告的低价套餐以满足不同群体的订阅需求。
那么问题来了。如果付费决策是公开透明的，其他用户和会员的利益也没有受到侵犯，我们能否允许长视频将选择权还给用户？

深度剧迷正在怀念“超前点播”《我叫赵甲第》的活动规则很简单——会员邀请5位好友助力，就可以提前解锁《我叫赵甲第》第23集、24集，该活动从4月16日发起， 4月20日结束。不参与这项活动的会员，按照该剧原先排播日历，可在4月20日正常观看第23集、24集，不受任何影响，而参与活动的用户及其好友，也不必支付额外费用。
针对长视频内容推出新的观剧模式引发观众争议并不罕见。此前，爱优腾都曾推出过“超前点播” ，会员支付3元钱，就可以提前观看1集剧集。在持续争议后， 2021年10月，爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台宣布取消剧集“超前点播”服务。

但一个吊诡的问题在于，在“超前点播”被取消了将近半年之后，如今只要出现一部热门剧集，在社交媒体上就不难看到用户催更的强烈呼声，也有不少追剧心切的用户纷纷表示怀念起了“超前点播” 。
无论是“超前点播”还是邀请好友助力，前提都是为深度追剧用户提供增值权益。在自愿的情况下，这样的增值权益值得付出代价——前者额外付费，后者则是需要付出一些社交成本。
就在刚刚过去的财报会议上，流媒体巨头Netflix也首次对增加广告的付费用户套餐松了口。
Netflix CEO Hastings也给出他的理由：“那些关注Netflix的人知道，我一直反对复杂的广告设计，非常喜欢简单的订阅方式。但是，尽管我是一个订阅爱好者，我更喜欢消费者能有选择。允许那些希望有较低价格并能容忍广告的消费者获得他们想要的东西是非常有意义的。 ”

Netflix会员价格
长视频的内容排播很难有一种完全满足所有人的完美解决方案， Netflix的横空出世让用户有了一口气看完整季剧集的可能性，但后来者不论是Disney+还是HBO Max依然都还是采取了周更模式，同时也有像Hulu或亚马逊等平台选择了针对不同内容的混合排播模式。
因为并不是所有用户都有时间一次性看完十集内容，而对于时间更少却又希望能够看到更多不同剧集的用户来说，不同平台周更一集反而更符合他们的需求。
回到国内市场，长视频平台不仅要满足用户需求，也要平衡与版权方、广告商等各方关系。比如，