不抠钱但抠物，我们总结出一种消费新趋势编者按：本文来自微信公众号

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编者按：本文来自微信公众号DT财经（ID：DTcaijing），创业邦经授权转载。
点外卖时精挑细选、勾选小份菜；双十一之前列表单、做数学题似的计算性价比；买化妆品就寻找平替和小样；晚上8点冲到面包店买打折的临期面包……
当代年轻人，似乎正在变得“抠门” 。
工作变动、情感变化、持续的疫情、突发的公共事件……当代青年，是生活在不确定性中的一代人，他们的消费观念与决策发生变化，也是种种不确定的影响。
在不确定的生活中，当代青年的消费观正在回归保守吗？在消费中，他们真正在意的是什么？
前段时间，我们联合美团外卖发起了当代青年消费调研，共有2100位朋友贡献了自己的答案。其中00后、95后和90后占比7成（69.5%），所以你也可以认为，这是针对18-32岁青年的消费观察。
#01年轻消费者在意价格但有两种情况，打折到“骨折”他们也不下单尽管社交网络上有许多对年轻人“抠门”的调侃，但从本次的消费调研来看：年轻人并不是真的抠门，而是因为趋向理性实用消费，不再把钱“浪费”在不实用的元素上。
【不抠钱但抠物，我们总结出一种消费新趋势】回答“在下单时，你通常会更在意商品或服务的哪些方面”这个问题时，超7成受访者选择了“质量” ，这一选项在除00后外的各个年龄段中位列第一。 00后中， “自己需要”的得票率略胜一筹，排在首位。
年轻消费者确实比前辈更在意“价格” ，但它在一众要素中只能排在第三。对于大家来说，如果商品质量不好或者自己并不需要，那便宜也没有吸引力。

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商品的流行度、明星网红效应等在年轻人的心中逐渐失效，荣登00后最不在意的下单要素。毕竟，这代年轻人生活在社交时代，铺天盖地的营销时常创造假性流行，五花八门的网红测评也经常埋坑。
这也体现在年轻人对消费意义的思考上，消费首先是对自己“有用” ，超过7成受访者认同这一点，其次则是买到健康、安全的“生活保障”（64.6%）和满足精神需求（55.8%）。已经很少有人会为了证明自己的经济水平或地位阶级而盲目消费。

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在此次调研中，我们还进行了简单的消费人格测评，找到了如今年轻人盛行的4种主流消费人格（选择该类型的比例超过三分之一，有人身兼多种人格），依次是：
理性分析师”（56.6%）、实用践行者（53.1%）、完美主义派（34.8%）和零浪费达人（33.0%）。

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虽然消费形态不同，但总的来说，年轻人的消费正在回归“理性实用主义”——能让大家决定是否下单的，是商品或服务本身到底好不好、是否真的需要，而不是为了贪图便宜、进行攀比或者跟风网红。
#02不抠“钱”但抠“物”7成人吃饭希望尽量不剩菜回到日常生活实践中，年轻消费者的理性实用主义具体表现在：一方面，年轻人在消费前通过种种手段，寻找自己需要的“最优商品”：调研数据显示，超6成受访者会在购物之前做攻略， 5成会主动寻求商品优惠券，他们会从品质和价格两处着手，在消费中寻求最佳性价比。
另一方面，年轻人也尽量不买多、不买错，合理处置“多余” ，实现“零浪费” 。