发力垂类，先造网红：刘畊宏是抖音的钻头发力垂类

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发力垂类，先造网红。
作者|毕安娣
编辑|王靖
来源|盒饭财经（ID：daxiongfan）
刘畊宏火了，火得极快。
这位现居上海的50岁台湾艺人迎来了“后明星”事业的春天，靠直播健身，其抖音粉丝量近7天涨粉1124万（新科数据），截至4月20日下午两点，粉丝数已经达到1717万。
4月19日，刘畊宏照例进行了直播，单场人气峰值203万，粉丝日增555万，犹如火箭般的涨粉速度不光创下其个人记录，在抖音也并不常见。
一夜之间，刘畊宏从“周杰伦的朋友”变成了与李佳琦肩并肩的存在。网友戏称二人为“谋财害命”组合——进李佳琦的直播间，在一声声“买它买它”中，荷包鼓着进，空着出，此为“谋财”；进刘畊宏直播间，在一声声“go、go、go”中，站着跳着开始，爬着跪着结束，此为“害命” 。

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关于刘畊宏为什么火，其原因近一两日以来已经被罗列许多：做健身直播，他有亲和力、反差感、专业度；做网红出圈，他三番五次与抖音系统判定斗智斗勇，不是腋毛被认定不雅观而怒刮，就是穿着清凉胸肌瞩目被检测到“哺乳期擦边”而干脆穿上羽绒服，话题不断。
但这些“找不同”似的归因，似乎都没能回答这个问题。
要说健身，刘畊宏已经有30年经验，此前在健身领域也参与过综艺节目、发布过零碎或成体系的教学内容；要说进军短视频或直播，刘畊宏2018年就已经入驻抖音， 2021年签约无忧传媒，在抖音不管是视频产出还是直播都已经耕耘多时；要说话题度，则难以解释月增千万、日增五百万粉丝这样可怕的数字。
将目光转向平台本身，一个值得关注的现象是，刘畊宏的此番走红，不光是其本人或者所属MCN公司的胜利，也是平台的胜利。
在近一个月，抖音的健身赛道里，已经有多位主播粉丝增长加速，其中既有赛道头部主播，也有中腰部主播。如现有粉丝663万的“猫宁逆袭记” ， 1月21日开始到3月结束涨粉不到3万，近30日涨粉206万；再如现有粉丝仅156万的腰部主播“柒月形体有氧运动” ，有超过半数粉丝都是近一个月“涨出来”的。
除此之外，这厢刘畊宏挥汗如雨，那边抖音就已经在4月12日让知名“健身机器”帕梅拉入驻平台，三天涨粉近百万。
相比于“天上掉下个刘畊宏”、砸得抖音乐开花，这更像是平台本身在健身赛道的一次发力，在这个意义上，刘畊宏就是抖音掘金健身垂类的“钻头” 。

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要想富，先修路，要想有赛道，就得先有一个“刘畊宏” 。
从既往抖音扶持新赛道的手法来看，挖掘标杆内容生产者、催熟赛道，很有可能已经是其一套成熟的方法论。与快手、B站、小红书等内容平台相比，抖音中心化流量分发机制也使得其更容易走“爆款制造”的路子。
2021年，三个月迅速吸粉1800万的“张同学” ，为抖音的三农赛道开了路。早在2020年8月，抖音就推出“新农人计划” ，投入流量总计12亿，次年4月，抖音再次推出“新农人计划2021” 。而在张同学的短视频下，也经常可以看到该话题标签，在11月的榜单中，张同学也不出意外地登上该活动第二名。