发力垂类,先造网红:刘畊宏是抖音的钻头( 三 )
在三农赛道、探店赛道“立住”了之后 , 健身是抖音已经在发力的又一个赛道 , 它与之抢夺用户时长的对手 , 不仅有快手、小红书、B站等 , 更有Keep这样的垂类社区 。
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没有哪个大内容平台 , 是在2020年疫情时没有盯上健身赛道的 。 彼时居家健身、线上健身一度成为热门 , 体感游戏《健身环大冒险》甚至一度成为理财产品 。
2020疫情期间 , 抖音推出“抖音健身房”活动 , 隔壁快手则上线“客厅健身房” , B站健身运动视频累计播放6.6亿次 , 小红书的相关笔记发布量增长约2倍 。 在疫情之前还萎靡不振一度裁员的Keep , 则经此一疫迎来转机 。
在那之后的两年间 , Keep用户持续增长 , 各大内容平台也都没有停下对健身赛道的布局 , 抖音和上海健美协会一起开“峰会” , 快手则和一兆韦德一起做快闪店 , 玩得不亦乐乎 。
成果也不可谓不显著 , 抖音3月发布的《抖音运动健身报告》显示 , 2021年健身类主播直播收入同比增长141% 。 B站的《2021年B站创作者生态报告》则显示 , 其体育创作者的规模年增长超7成 。
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而另一方面 , 中国的健身市场仍然大有可为 。
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