发力垂类，先造网红：刘畊宏是抖音的钻头( 二 ) 发力垂类

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虽然一个是展现农村生活的“草根主播” ，另一个是卷起健身风暴的“过气明星” ，但细看张同学和刘畊宏的走红颇有些相似。
彼时张同学10月发布第一个视频，三个月就成粉丝千万的“现象级”网红，对其的内容取材、运镜方式、BGM选取等，有心之人都研究透了，还是没能复制第二个张同学。实际上，在张同学的爆火背后，就是抖音不谋而合的下沉野心，怎么看都不像是一个美丽的巧合。
在用户增长乏力之时，三农赛道无疑有望为抖音提供新的增量，这就是投进去的上亿流量最终对平台的反哺，原本几乎被快手“垄断”的短视频三农蛋糕，抖音也想吃一口。
【发力垂类，先造网红：刘畊宏是抖音的钻头】无独有偶，当抖音试图在本地生活作为一番的时候，也有一个新赛道迸发了生命力——达人探店。
去年年底，抖音的“探店”与“美食探店”两个话题视频播放量突破千亿，
根据新榜发布的2021抖音年鉴，探店达人“MR-白冰”一年涨粉1675万，成为年涨粉千万的35个抖音账号之一，排名第七。有意思的是，白冰原本是汽车博主， 8月转型美食探店博主后，三个月粉丝翻倍。

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在这一年，粉丝超过1万且满足内容要求的达人，可以申请成为“抖音探店团”的“探官” ，此举用PGC内容打通“抖店”产品，让抖音得以正式入座，在本地生活领域与大众点评掰手腕。
2021年结束，白冰粉丝量2254万，光是年度新增就有1675万。除了其开豪车探店的反差感等“走红原因”外，最关键的是在正确的时间进入了正确的赛道。
从两个过去两年快速冒尖的“新赛道”不难看出，抖音在赛道基础丰富度不够的时候，会先用活动途径喂养流量“养肥”赛道的基本盘，再着重打造爆款内容和头部主播，以此为一个赛道“开路” ，带动站内外拉新，并与生态内其他产品打通，最终流量反哺，落地变现。

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再回过头来看刘畊宏的走红。
实际上，刘畊宏早在2018年就已经入驻抖音。查询刘畊宏抖音账号的“直播历史” ，可以看到其2021年就已经有数次健身跟练相关的直播。此外，字母榜在某视频网站找到了上传日期为2021年10月21日的直播录屏，可以看到其内容与近来大火的健身直播并无二致。
2021年12月，刘畊宏签约MCN机构无忧传媒，从直播历史中的直播名称可以看出，签约MCN后的刘畊宏带货直播场次明显变多，但根据媒体报道，其带货表现平平， 9场带货累计仅665万。
到了2月18日，刘畊宏再次开启健身直播，观看人次24万，明显高于以往的10万甚至更低的水平，就此打开了流量密码的宝箱。
就此追溯来看，此前媒体称刘畊宏在2月18日“首次进行健身直播”是不准确的，而他在这次直播后偶然发现直播健身好使，似乎也并不成立——事实上是以前并未出彩的内容，现在却可以了。
在昨日创下日增555万粉丝的辉煌战绩后，打开抖音热榜，前20个热门内容里有三个都与刘畊宏相关：刘畊宏7天涨粉1000万、刘畊宏男孩也被炸出来了、刘畊宏有多严谨……
这次刘畊宏重启直播健身之路却大获成功，从一开始就“眷顾”他的站内流量是一方面，出彩的话题营销也是一方面，这很有可能是MCN与平台合力的结果。
而抖音之所以捧红刘畊宏，说白了和捧红张同学、MR-白冰的逻辑一样，是看重其所在的细分赛道。