知乎|这个300亿独角兽出事了：核心部门60%被毕业( 二 ) 短视频|裁员|bilibili|创投圈

为了改变这一模式，知乎继续将视频产品与功能进一步升级。 2019年，知乎在APP中加入了“视频回答”入口，在相关的问题下会有相关的短视频流，这样的改版，让用户在知乎的主界面上也可以频繁看到短视频的出现。
仅仅是让用户看到短视频是不够的，短视频制作质量的好坏决定了用户的点击率和流量。 2020年5月，知乎为了招募更多的优质视频创作者，推出了创作者招募计划，提供了50亿曝光流量，亿级涨粉资源等扶持计划。不仅仅如此，知乎还鼓励用户自己创作短视频，在同年10月，知乎推出了视频专区，上线了图文转视频等视频创作工具。

2021年，知乎发挥了自己的优势项目能力，在10月份推出了图文与视频内容的联合创作模式，并对平台的版本继续进行了改版，在改版后的平台里， “视频”与“推荐”“热榜”一同成为了App三大一级栏目。
这些年，知乎对短视频情有独钟，把短视频从一个不起眼的功能变成了推荐栏的主角。直到现在，只要打开知乎，无论是网页版还是App ，也都不可避免的会刷到短视频。

两头不讨好

知乎大力推视频，奇迹却没有发生，因为数据会说话。
在知乎最新的财报中显示，知乎视频月度平均视频上传量同比上涨211% ，视频创作者人数同比上涨33% ，视频消费用户在DAU（日均活跃用户数）中的渗透率超过45% 。
“但一直没有公布视频的绝对数量，只强调增长幅度。 ”有媒体发出这样的质疑。
除了数据讳莫如深，知乎视频上线的这几年，不管是在用户端，还是创作者端，表示反感的声音都越来越强。
在“如何看待知乎推荐越来越多的视频？”的问题下，有270条回答， “不适合”是多数回答的中心思想。在多数用户看来，知乎做视频，与其“高质量文字问答平台”的定位不符。

脉脉上一位互联网大厂员工更是直言：“知乎根本不懂核心人群的画像，来你知乎就是看文字型内容的，段子、故事、硬核还有建政。结果你硬是要推广视频，我们要看视频的话，去B站抖音不香么？你知乎有什么内容资源优势？”
知乎答主林大路也有类似看法：“知乎的优点完全在文字上，可以辅以长视频对苍白的文字做解读，用大量资源来鼓励创作者。而不是看别人做什么，自己就做什么。 ”
除了与平台早期积累的用户心智不符之外，视频内容本身的低质、低俗，也是知乎用户反感的主要原因。
比如，知乎平台推荐的许多视频内容，给人的感觉只是为了做视频而做视频，本质上并没太多增量价值，反而增加了用户信息获取的成本。一位用户吐槽道：“明明可以直接上文案的，为什么一定要视频！！？文字，我可以先走马观花一遍确认内容是否感兴趣。现在，我根本来不及看完整段视频！”甚至有用户喊话：“警告各位我关注的大V ，你们再发视频，我就取关你们，谢谢！”
大量低俗视频被频繁推送至首页，则进一步拉低了平台的调性。一位知乎用户称：“你要做视频就做，大势所趋也可以理解。但能不能坚持高质量的定位，把流量集中在干货视频内容上？不要满首页推荐那些露大腿跳舞、搞笑、出乖露丑的视频？”
与此同时，在知乎2020年开始大举扶持视频创作者的同时，许多图文内容创作者的权益却被“误伤” 。网络作家“流浪的蛤蟆”曾在2021年发布回答来控诉知乎：“文字版回答被降权重，至少几百人跟我说，看不到文字版回答，我尝试转文字为视频，用视频给文字引流，今天被扣了搬运冒用的帽子，封杀了视频权限。 ”