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拼多多 , 陷入沉寂?你上一次看到拼多多的消息 , 是在什么时候?
4月7日 , 拼多多在上海上线了“48小时保供套餐专区” , 在上线一周之后 , 已经为上海市民提供近百万份物资 。
然而 , 在上海 , 其他生鲜电商和社区团购的存在感 , 好像更为强烈 , 拼多多的这一新闻 , 远没有它上个月的“6万人砍价失败”来的轰动 。
因砍价风波被动上热搜 , 显然不是拼多多的本意 , 和一直动作不断的京东、淘宝、美团相比 , 现在的拼多多 , 是不是显得沉寂太久了?
最近 , 京东CEO换届 , 徐雷接棒刘强东 , 引发业内关注 , 去年以来 , 京东的爆发也令人感到惊艳 。
淘宝近日在自营、短视频等业务上动作频频 , 账号改名还引起热议 , 阿里旗下针对下沉市场的淘
而与多多买菜竞争激烈的美团 , 三月份美团优选、美团买菜、快驴事业部设立了统一职能 , 意在加强协作的效率 , 同时还试水电商业务 。
那么拼多多做了什么?做了 , 但是姿态太低调 。
比如 , 今年2月 , 很多用户发现 , 拼多多新增的短视频功能多多视频 , 被放在了APP首页的一级入口 , 这一重大的调整 , 当时的拼多多官方却并没有说明太多 。
这样的作风并不像拼多多 。 以往 , 砍一刀、百亿补贴等各式营销 , 总是热闹喧嚣 , 2021年初 , 彼时的拼多多还高调宣布“年活跃买家数超过淘宝” 。
现在 , 微信的“砍一刀”和硬推广似乎都少了很多 , 拼多多明显变了 , 至少从这一点可以看出 , 其重心已经不在拉新和宣传上 , 而转向了其他方向 。
改变并不突然 , 这一切都有迹可循 。
告别高速增长 , 转攻为守2021年 , 是拼多多告别高速增长的一年 。
3月21日 , 拼多多发布了2021年第四季度以及全年财报 , 财报中的营收和净利润增长 , 数据十分美好 , 但在营收增速和用户增长上 , 却暴露出了问题 。
财报显示 , 2021年第四季度 , 拼多多的营收为272.31亿元 , 比2020年同期
在用户增长方面 , 2021年第四季度APP的平均月活跃用户为7.33亿 , 同比增长2% , 这一增长速度 , 从2020年第二季度就不断下降至今 。
两个增速放缓 , 已经能看到拼多多用户增长的天花板 。
2021年的双11 , 是一个并不热闹的双11 , 各大电商的战报声音小了很多 , 在这之后 , 电商巨头们都显得低调了很多 。 微信上 , 拼多多广为人知的“砍一刀”也在此之后少了很多 。
在过去 , “砍一刀”曾是拼多多引以为傲的引流杀器 , 凭借这一项目 , 拼多多迅速从微信起家 , 新用户一度呈现出爆炸式增长 , 短短几年 , 就迅速成长为中国用户规模最大的电商平台 。
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