把戴森捧成网红后，新中产瞄上了国产“智”造作者|三余出品|子弹财观“哇塞

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作者|三余
出品|子弹财观
“哇塞，果然很‘戴森’！”小红书上，一名颜值粉对戴森新推出的空气净化耳机这样评价。
“戴上它，仿佛瞬间拥有了隐形的防护罩。 ”这是技术粉们对戴森新品的看法。
这款将头戴式耳机和空气净化器合二为一的产品，不仅能净化空气，还支持主动降噪，配上科技时尚风的造型，令人仿佛化身《蝙蝠侠》中的贝恩。
尽管新品尚未上市，抖音、微博、小红书上的种草视频已经遍地都是，评论区里，铁粉纷纷询问什么时候才能买到，甚至笑称带着它出门千万不要遇上蝙蝠侠。
毫无疑问，作为家电界的苹果，戴森发布的每一款新品，都天然拥有大量“自来水” 。
他们的共性不外乎：追捧戴森的每一款新品，并视其为格调和品质的象征；愿意为品牌溢价买单，在他们看来，戴森价格虽贵，却是物有所值。 300元可以搞定的吹风机，他们宁愿花10倍的价格来换，并乐在其中。
他们是国内正在日益壮大的新中产群体。这样一群消费者的出现，不但成就了戴森在中国的走红，如今也正在造就一批国产科技品牌的“内卷” 。
从华为手机到新能源汽车，从扫地机器人到智能学习台灯，背后都有一群新中产排队买单。 “手上一块智能表，地上机器人在扫” ，是他们生活的写照。
而消费市场的改变，正反向塑造着中国制造业的形态。越来越多的制造业品牌，开始为其量身定制产品，并顺势完成从制造向“智造”的升级。
由此带来的疑问是，当恰逢升级节点的中国制造业与追求品质的新中产相遇，会造就多少个类似戴森的品牌？
1、他们选择了戴森
优雅的皮鞋，得体的西装，以及一把永远随身携带的雨伞，是英国绅士的标配。
电影《王牌特工》里，老特工科林为男主搭配衣服时，特意强调要“牛津鞋，不雕花。 ”老牌绅士眼里，雕花不雕花，代表的是不同的品味。
对国内的新中产们来说，戴森之于他们，就像雕花牛津鞋之于英国绅士。
在北京某互联网大厂工作的杨策，是这一理念的忠实践行者。去年装修新家时，设计师建议他在阳台做一组收纳柜，存放吸尘器等杂物。但杨策却坚持将书桌放在阳台，而将戴森吸尘器挂在客厅。
装修好的新居中，蓝粉相间的吸尘器像是艺术品般挂在客厅墙壁上，客人进门就能看到。
而一些女性消费者，除了在家中常备戴森吹风机，在去理发店时，也会会特意选择拥有戴森吹风机的店铺。
在她们看来，理发店选择戴森，起码传递出一种信息，我们和你是同一种人。 “即便你不认识理发师，你也会知道，这家店总不会差。 ”
这是戴森的魅力，也是戴森坚持高端定位，精准营销带来的正向反馈。
然而营销只是外在，真正征服新中产们口袋的还是黑科技加持。当消费者变成粉丝，当未曾拥有过戴森的人也为其叫好时， “戴森”已远超出一个品牌或几款产品的定义，而成为一个代表着产品硬实力的形容词。
知乎上，普通吹风机和戴森吹风机差别的提问下，答主“青雀”现身说法。
她提到，百来块钱的吹风机转速只有2万转/1min左右，它不是靠风吹干头发，而是靠热烘干。 “空气炸锅也是这么干的。 ”如果吹风机的瞬时温度达到57℃ ，头发就会烤焦，变得毛躁干硬。
相比之下，戴森的高速吹风机风速给力，温控系统先进，完全是靠超强风力带走头发水分。 5分钟就能吹干，而且头发不会炸毛， “顺滑到发光” 。