快的打车|视频会员提价，为好内容提供正循环( 二 ) 快的打车

客观看，即便涨价后，国内视频平台的会员价格仍然不高。以国外同类平台Netflix、Disney+或者HBO为例， Netflix的基础会员达到了9.99美元/月（约合人民币64元/月）、Disney+的会员价格为11.99美元/月（约合人民币76元/月）， HBO Max是14.99美元/月（约合人民币95元/月），而国内头部视频平台的月卡价格仍然维持在30元。
如果加入画质、视听效果等因素，国内平台的价格和海外的差距更大。腾讯视频的“臻彩视听”、爱奇艺的“帧绮映画”等体验，都让用户获得了4K+HDR、杜比音效等视听体验。而在Netflix的会员体系中，国内会员普遍能够享受到的4K、HDR等新技术带来的超高清画面，是只有高级会员才拥有的权益。
而如果和其它娱乐或者消费产品相比，视频平台的会员费也不高。目前，一杯奶茶或者咖啡的价格，在20元人民币左右；一场100分钟左右的电影，票价也普遍在50元上下；一场2小时的剧本杀，人均成本大约200元；一款游戏的投入更不用多说。
实际上，过去几年，普通用户对于内容付费的态度也在逐步转变。与多年前“互联网免费论”不同，互联网已经全面进入了付费时代，各种知识付费平台、音乐平台、音频平台、包括各种应用程序等，都在推行用户付费模式，为更多好内容、好体验付出更高的成本和买单，也逐渐成为用户共识。
整个视频行业都在节流开源如果把视野拉宽，我们会发现，除了涨价，过去两年，长视频平台已经开始了降本增效之路。尤其从去年下半年开始，长视频平台减少亏损、实现盈利的压力越来越迫切。
例如，在去年12月上调会员价格之前，爱奇艺进行了一轮规模在20%-40%之间的大规模裁员。而在今年3月发布年报后的电话会议上，龚宇表示，目标是在2022年全年实现non-GAAP运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。而腾讯视频、优酷等视频平台，也都有类似的压力。
正因为如此，除了不同程度进行人员优化。过去两年，一方面，以多个行业协会为代表，推动调降演员等内容环节的薪酬；另一方面，各个平台都在收紧内容采购方面的开支。
而在4月8日召开的业务分享会上，腾讯视频明确提出要在内容开发上降本增效，优化内容成本。在这场分享会上，腾讯视频表示，接下来将进一步规范化、合理化自制、定制、版权等各种类型的内容生产要素成本，。
而且，根据「新声Pro」的了解，近期其它视频平台也会召开类似沟通会，寻求控制内容成本。
除了压缩成本节流，平台也在想方设法开源，获取更多收入。
例如，平台正在尝试用新的技术，可以在剧集中增加更多广告位。一个明显的趋势是，无论剧集还是综艺，或者其它内容，商业制片人的角色正在越来越重要，与广告客户的沟通正在前置。
此外，一鱼多吃，以及系列化、IP衍生等，也成为平台在尝试的变现新路径。这其中最典型的就是爱奇艺围绕《风起洛阳》尝试的，集合剧集、综艺、文旅、衍生、游戏等十余种方式在内的新做法。
依托生态优势，腾讯视频也不断发力优质IP的全产业链式开发，例如《魔道祖师》实现了剧集、动漫、音乐、衍生品等多种形态的IP开发，腾讯旗下手游《王者荣耀》也被开发出了剧集、综艺、动画番剧等多元内容。
需要指出的是，一方面上述各种尝试的效果还有待观察；另一方面，经过多年积累，会员收入已经是视频平台最大的收入来源，因此想提高收入，会员涨价是最直接也是最重要的一个路径。