腾讯视频|影响上亿用户,腾讯视频又又涨价,为什么会这样?

腾讯视频|影响上亿用户,腾讯视频又又涨价,为什么会这样?

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腾讯视频|影响上亿用户,腾讯视频又又涨价,为什么会这样?


4月9日 , 腾讯视频会员再次涨价了 , 这是去年4月最高涨价50%后 , 又一次涨价 , 这次最高涨价是25% , 为什么涨价?看几组数据就知道了 。

1、腾讯视频付费会员数环比降低3.9%至1.24亿 , 这是近年来付费会员首次出现下降趋势 , 人口红利见顶 , 韭菜不够用 , 只能割更深了 , 只要不刨到韭菜根 , 都还有余地 。
2、以收费视频网站网为例 , 月度会员费约为当地人均月收入的0.25-0.3% , 而在国内这个比例在这轮涨价后 , 已经是0.5%以上 , 但为什么还能涨?
因为上亿付费用户 , 有几个人会认真反对多加几块钱呢?想想去年反对“超前点映”收费 , 那些与大企业争锋相对的人 , 花费了多大精力 , 也就明白了 。
更何况 , 本质上 , 长视频本质是娱乐 , 带来快乐 , 才多加5块/月 , 不比游戏氪金、吃饭、唱K花费更少 , 更“香”吗?这就是经济学里的“效用原理” 。
3、长视频版权真的很贵 , 爱优腾短期没法让版权降价 , 采购各种版权(IP)的费用 , 一般都超过总收入的70%以上 。
IP到底多贵?打个比方 , 一部大制作剧集 , 制作成本是1亿 , IP就要卖超2亿 , 制作方就要赚1亿以上 , 投入1块就要赚回2块 , 爱优腾买这样IP肯定是贵的 。
但这些IP是真的“好”吗?未必!2倍、3倍速看的 , 大把!
其秘密就在“流量明星”那里 , 还是上面的例子 , 制作方1亿成本 , 主演的几个流量明星 , 就要拿走5000万以上 , 参与《人民的名义》制作的高亚麟解读过其中秘辛;爽子的事情也能看出端倪 。
你说 , 流量明星演技就那样 , 凭啥漫天要价?剧组又为什么要请他们?因为他们是“流量”而不是“明星” 。 有海量的粉丝基本盘 , 商业预测下 , 他们是整部剧的收视率的保证 , 毕竟 , 有演技就能火的戏 , 还是凤毛麟角 。 商业最喜欢的 , 是这样的确定性 。
你说 , 那爱优腾跳过制作方 , 请流量明星搞自制 , 不就能省钱了吗?少说省个70-80%都可能呢 。 但别忘了 , 是演艺经纪公司造就了他们 , 为他们花大量资金炒作、推广、造热点、卷粉丝 , 还常年维护 , 这投入了太多太多 , 公司不都得靠流量明星的高片酬(分成)收回?
更何况 , 那么多年 , 演艺经纪和传统制作方 , 绑定极深 , 真不是爱优腾说撬就能撬的 。
结果就是 , 爱优腾前几年喊得震天的“自制” , 也没能真正铺开 , 帮他们逆天改命 。

总之 , 爱优腾向视频上游渗透 , 在流量明星、演艺经纪、传统制作方的江湖里踩着鸡蛋跳舞 , 不是想变变的 , 所以 , 节流 , 省成本太难 , 相对的 , 开源 , 给用户涨价才是见效最快的办法 , 哪怕冒着涸泽而渔的风险 。
毕竟 , 按照腾讯COO刘炽平的话说:整个互联网正遭遇结构性挑战和改变 。 爱优腾必须迅速缩减亏损 , 事关生死 。 提会员费 , 可能是作死 , 不提会员费 , 立马是速死 。
【腾讯视频|影响上亿用户,腾讯视频又又涨价,为什么会这样?】所以 , 从去年底到如今 , 主要的