格兰仕|流水的品牌,铁打的代工

格兰仕|流水的品牌,铁打的代工


文 | 零露
编辑 | 白雪
周天财经 原创出品
我们似乎处在一个品牌主导一切的时代 。
凯度消费者指数显示 , 仅在消费品行业 , 每 3 分钟就会诞生一个新产品 。 而品牌也在产品的快速更迭下不断被更新、创造以及下架、直至消失陨落 。
但在不断更迭的品牌战争背后 , 却有一群代工王者正站在顶峰看风景 。
无论是喜欢阿迪、耐克、彪马的运动型男 , 还是喜欢 VANS、匡威的潮流青年 , 脚下的鞋很可能都是来自于同一家代工企业 。 上海臻臣化妆品代工厂在为花西子、完美日记持续输出爆款的同时 , 也在为同行橘朵保持惊人的上新速度 。 苹果、华为、小米、OPPO 在手机市场保有量上一决高下 , 也为他们的代工厂富士康贡献了源源不断的订单 。
你在淘宝上买四件套 , 面对成千上万的品牌挑花了眼 , 但不管买的哪个品牌 , 发货地似乎总是江苏南通 。
这些行业的特点都有一个快字 , 快速升级、快速推出产品 , 快速争夺消费者 , 而代工企业则为他们提供了一套多元稳定的设计、生产制造全流程 , 从而为品牌商奠定了基础 , 搭好了模板 , 成为市场快速运转的幕后推手 。
代工制造商 , 这个曾经处于产业鄙视链末端的行当 , 正以强者的姿态站上实体经济的顶峰 , 笑看品牌战争的内卷 。
他们 , 开始用隐秘之手 , 支配着市场上瞬息万变的商业格局 。
01 闷声发大财
与一般企业相比 , 代工企业的「品牌资产」近乎为零 。
比如 , 我们选购电脑时 , 纠结的往往是买惠普还是戴尔 , 很少会想这机器是产自富士康还是中国昆山的仁宝电脑代工厂 。 但随着越来越多的代工企业上市 , 财报披露后 , 人们才发现 , 原来超级代工厂的收益已经不输一线大牌 。
富士康作为消费电子领域的代工王者 , 在「苹果代工厂」的加持下成为目前颇具曝光度的代工企业 。 3 月中旬 , 富士康公布了 2021 年财报数据 , 全年营收达人民币 4395.57?亿元 , 净利润达到人民币 200.10?亿元 , 与其老客户小米公司的同期营收相仿 。
在芯片代工产业中 , 头部代工厂的营收更是力压客户 。
大名鼎鼎的芯片代工企业台积电 , 在缺芯潮下闷声发大财 。 2021 年财报显示 , 台积电全年营收 3521 亿元人民币 , 净利润 1331.2 亿元人民币 , 超过他的一众头部客户 , 譬如台积电的第二大客户联发科 2021 年营收 1127 亿人民币 , 不到台积电一半 。 目前 , 台积电市值也一涨再涨 , 截止 4 月 1 日 , 台积电市值 5432.9 亿美元 , 超过腾讯阿里 , 成为亚洲最值钱的公司之一 。
台积电的案例或许还让人觉得是头部企业踩中了芯片行业风口 , 但当深受疫情响的服装行失速下滑 , 服装代工企业却巍然不动 , 就能理解代工企业的优势所在 。
【格兰仕|流水的品牌,铁打的代工】目前 , 包括 ZARA、H&M 在内的很多国际品牌都处于业绩下滑状态 , H&M 集团 2021Q2 财报显示 , H&M 中国内地销售额较去年同期相比下降了 28% , 但作为 ZARA、阿迪、优衣库等品牌代工厂的申州国际 , 业绩却还略有上涨 。 据申州发布 2021 年初步业绩显示 , 全年营收 238.45 亿元 , 同比上升约 3.5% 。
这样的例子还有蔚来汽车和江淮汽车的关系 , 蔚来尚在亏损 , 但江淮的代工收入还在节节攀升 。
如今代工领域正在从隐秘的角落脱颖而出 , 逐渐涌现出各行业的代工巨头 , 这些超级代工厂逆流而上的财务数据打破了代工行业「微利」的惯性思维 。