抖音个人号粉丝量第一名易主了。|明星为什么不爱玩抖音?
抖音个人号粉丝量第一名易主了 。
很长一段时间内 , 陈赫 , 这个从2018年1月(彼时抖音日活用户数量仅3000万)就开始“玩抖音”的“明星” , 是抖音个人号粉丝第一位 。 后来 , 几乎是在平台的全力宣传和流量漫灌之下 , 刘德华的粉丝数一度超过了陈赫 。
但现在 , 抖音的个人号粉丝第一位 , 并不是本身就有流量 , 人尽皆知的“明星” , 而是从抖音本土生态里逐渐杀出来的“疯狂小杨哥” 。
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抖音曾经花费力气邀请很多明星入驻 , 也曾给予过很多流量的扶持 , 平台粉丝数过千万的明星就达到了72位 , 过百万的则有600多位 。
但在抖音用户的日常使用体验中 , 明星的存在感并不高 。 除了少部分已经开始在抖音“做生意”的明星之外 , 很多明星发布抖音的意愿并不强烈 , 有的甚至直接停更 。
据毒眸(ID:DomoreDumou)不完全统计 , 在抖音粉丝数超过1000万的72名明星中 , 停更一个月以上的有21位 , 这在同量级的抖音网红身上是难以想象的 。
保持较高频率更新、日常使用抖音的明星数量也不多 。 相对极端的 , 则甚至把抖音当成了烫手山芋 , 唯恐避之不及 。
作为拥有6亿日活用户的短视频平台 , 抖音是明星们必须严肃考虑的内容宣发平台 , 但为什么许多拥有流量的明星会在抖音碰壁?那些不更新抖音的明星出于什么原因?抖音能给明星提供多少价值 , 或者反过来再问 , 明星对抖音又有多重要呢?
一、明星不爱玩抖音?
互联网的更新换代十分之快 , 不少人已经遗忘了曾经的时代 。 比如 , 曾经的抖音 , 其实明星还是十分稀缺的存在 。
2018年1月 , 陈赫“主动”入驻抖音 , 并在抖音发布了一条他早年间就十分擅长的“抖眉舞”表演 , 这条视频在抖音获得了近200万点赞 , 并被抖音精选 。
在评论区里 , 初入抖音的陈赫也显得十分“谨慎” , 这条2018年1月发布的视频直到2021年还有人评论 , 而陈赫则回复了至少7次 , 距今最近的一次则是2020年 , 表明自己是“第一次玩” , 颇有些客人来访的客气感 。
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与现在创作者数量过亿 , 仅百万粉丝数量用户就超7000人的抖音(数据截至2020年10月)不同 , 彼时的抖音刚经历了几个出圈事件 , 并正在从小众平台向大众平台转变 。 日活用户快速增长的抖音还未能拥有相应数量的内容创作者 , 因此对内容十分饥渴 。
彼时市场对短视频平台 , 也存在不少的误解 。 明星们大部分都处于观望期间 , 并不特别相信抖音的价值 。 陈赫这样自带流量且有一定观众缘的明星创作者显然是抖音需要的 , 抖音也因此给予了相当的流量回报 。
整个2018年 , 陈赫发布的54条视频里 , 所有视频都超10万赞 , 过百万赞的就达28条 , 甚至还有一条过千万赞 。 而据另一位粉丝数达600万的抖音创作者告诉毒眸 , 在他的粉丝量级下 , 只要内容达到30万赞就算爆款 。 以此来看 , 陈赫当时发布的内容几乎条条爆款 。
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刚开始可能只是为了“玩一下”的陈赫 , 因此在抖音积累了原始流量 , 此后长期是抖音粉丝排行榜第一名 。
因为在抖音的影响力 , 陈赫也继罗永浩之后在抖音顺利开展了直播带货业务 , 并拿下首秀8000万的成绩 , 如今的陈赫账号下 , 也有跟罗永浩类似的助播团队 , 在维持日常的运营 。
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