独角兽|厚积薄发,“颜值技术流”美图的影像SaaS进击之路( 二 )



另一方面 , 在疫情下 , 在线协同成为了刚需 , 越来越多的中小企业提出了降本增效的需求 。 比如美图云修用AI技术为商业摄影提供商业级智能修图解决方案 。 美图秀秀Mac版面向电商、新媒体、市场营销、行政办公等从业人员 , 让普通人也能轻松设计海报 。 美图公司创始人兼首席执行官吴欣鸿就曾表示:“我们将产品从影像工具向设计工具延伸 , 让产品具备远程协作、共享修图等功能 , 并打通多个桌面应用 , 就是观察到用户的工作设计需求 , 为企业及个人提供设计解决方案 。 ”
二、重拳出击SaaS化 , 美图有的不仅仅是野心
从C端延伸至B端场景 , 依靠的是长期的商业模式搭建 。 为此 , 美图重点部署了VIP订阅及影像SaaS业务、美业SaaS两条业务线 。
其中 , VIP订阅及影像SaaS业务分为VIP订阅业务板块和影像SaaS业务板块 , 都可归纳为美图最擅长的“大影像”业务部分 。 VIP订阅即C端付费会员模式:基于庞大的亿级用户基数 , 归纳高付费意愿用户画像的垂类偏好 , 如高级滤镜审美需求、社交网络“精致生活”人设展示需求、个人IP塑造需求等 , 并针对性提供稀缺、高阶且物超所值的修图功能权益 , 引导C端产品生态从流量变现向产品变现转变 。 2021年底 , 美图全球VIP会员数已达400万 , 同比增加超一倍 。

而影像SaaS化业务的核心 , 则是复用美图在C端沉淀的核心竞争力——底层影像AI技术能力 , 从用户的生活服务场景 , 成功延伸至工作场景 。 今年3月 , 美图在“美出圈”美图影像节线上发布会上一口气推出了Wink、Chic、美图秀秀Mac版、美图设计室、美图云修、美图证件照6款影像新品 。 后4款产品都是针对摄影工作室、内容营销、设计工作室、中小企业等小B用户群体 , 自主研发的修图影像工具 。 比如主打“一站式AI修大片”的美图云修 , 可帮助影楼工作室批量化修图 , 一键解救设计师 , 降低行业存在大量重复劳动的痛点 。

透过现象看本质 , 尽管美图的产品线有过多次转型和创新 , 但其对影像技术的核心竞争力的投入一直很聚焦 , 且早已有迹可循 。 2010年移动互联网浪潮兴起前 , 美图就成立了美图影像研究院(MT Lab) , 作为公司的算法中枢 , 在人脸技术、图像分割、图像增强、图像生成等方向做到了世界级领先地位 。
同时 , 财报数据显示 , 公司在研发上也相当“豪横” , 去年花掉了5.455亿元 , 同比增长35% , 相当于VIP订阅和影像SaaS收入的复投 。 VIP订阅和影像SaaS的协同 , 促进了影像业务营收与技术研发之间的良性循环 , 不断迭代产品体验 , 进一步吸引C端B端用户复购和续订 。

此外 , 美图还在美业SaaS赛道做纵深布局 , 试图从AI技术、营销、供应链管理侧 , 提升美业客户的整体产业链价值 。
例如子公司美得得 , 面向国内下沉市场的化妆品门店网络提供ERP服务 , 已在250多个地区服务超11500家门店 。 通过分析ERP沉淀的大数据 , 美得得全面掌握化妆品市场的供需趋势 。 从而减少供应链上下游低效、信息不对称的问题 , 提升化妆品门店销售网络整体效率 。
去年年底 , 美图增持美得得股份到50%以上 。 虽然在最新年报中美图并没有提供美得得的财务数据 , 但在增持股份时美图透露 , 美得得已成为美图旗下增长最快的业务之一 , 2021年供应链业务收入同比增长超4倍 , 今年的营收势头非常值得期待 。

此外 , 美业SaaS还包括主打AI测肤功能的美图宜肤 , 以及主打智能商用AR试妆的美图魔镜 。 以美图宜肤为例 , 它服务的是护肤品牌、医美机构、美容院等客户 , 为其提供基于AI皮肤分析的客户管理解决方案 。 不仅利用AI算法 , 降低测肤技术的使用成本、提高科学性 , 更重要的是和售前售后营销场景结合 , 让技术最终提升客户销售转化 , 赋能美业机构和品牌的商业成功 。