独角兽|阿里上线潮流电商平台“态棒”！电商巨头流量焦虑下的新尝试？折叠屏|手机厂商|创投圈

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注意了！注意了！据悉，阿里正在测试全新电商社区。
阿里推出潮流电商社区“态棒”
阿里在电商赛道上又有新动作。据悉，阿里正在测试一款名为“态棒”的电商App ，这是一款主打年轻人潮流文化的电商社区，目前还处于测试阶段，下载APP后，进入登录页，输入邀请码后，进入主页。

进入APP后，果真很年轻。年轻的元素，酷炫的黑，年轻的产品交互，年轻的文案。
此外，年轻人可以在这里买到个性、小众的国潮好货，还能社区认识朋友，表达自我。 “态棒”汇集了较多国内新锐设计师品牌、有独特风格的主理人店。用户可以发表对商品的“态度” ，即对商品的种草，种草内容会展示在“态度”一栏内，供他人参考和互动。对于心仪的商品，用户可直接购买。态棒，太棒，把谐音玩的很牛。

从APP的介绍中可以看出，为了营造社区的氛围，用户可以在“态度”栏里发表自己对商品的评价和看法。对标淘宝“逛逛” ， “态度”栏是一个有着种草功能的板块。除此之外，在购物操作上，态棒APP与淘宝类似。
近两年，电商平台纷纷加码社交和种草玩法。像淘宝“逛逛”、京东的“逛”、美团“逛逛”都是存量时代的产物。虽然互联网巨头一直在该领域进行开拓尝试，但运用在独立APP上还是首次。
此次聚焦年轻人购物需求的产物“态棒”与社区玩法创新结合，也是巨头流量焦虑下的新尝试。行业分析人士认为，阿里近期推出这些新的电商产品，或许是应对电商市场的激烈竞争。
“态棒”对标平台-得物
提起潮流购物APP ，不少人肯定会提起得物（毒），在已经有成功案例在前的情况下，大部分消费者都觉得本次阿里推出的是一个“小得物” 。不过，对比两个APP的核心功能，态棒与得物还是有较大不同的。

（得物的安装次数达到2.4亿次）
作为国内较早出现的潮流电商APP ，得物在出现时就吸引了不少年轻消费者的目光，无论是垂直的购物模式还是球鞋鉴定等功能，都是当时国内独一无二的存在。再加上一些促销活动，得物很快就从诸多传统电商中杀出重围。
此外，经过多年的发展，得物签约了数百位鉴定师，已经把假货鉴定服务做成了自己的竞争壁垒。作为潮玩市场的领头羊，得物十分依赖这种多年培养起来的用户信任。
而对于态棒来说，缺少一个能够像“球鞋鉴定”一样推动其成为增长黑马的大杀器。虽然既没有高保真的承诺，也不存在大片空白市场，看似发展艰难，但是独特的社交玩法才是态棒的核心优势。相信阿里的下一步动作，就是将消费者吸引的同时，通过社交的粘性留住消费者。
对于阿里巴巴来说，在潮流电商这一垂直赛道争夺用户并没有天大的意义，所以对于态棒来说，做多大和盈利并不是很重要的任务。阿里的诉求是在潮流购物板块进行布局，完成在所有场景内为消费者提供服务的最终目标。
电商巨头流量焦虑下的新尝试
存量时代，电商的野蛮增长逐渐停滞，传统电商平台面临着突破转型。过去的传统电商提供了商品展示及支付平台，解决了用户去哪买怎么买的问题。而社交电商通过场景化的展示解决了为什么买的问题，影响了用户做出购买决策的过程，提升用户的购买欲。