4.1% 还是20%?破解外卖佣金真相

CNNIC数据显示 , 2021年我国网上外卖用户规模已达5.44亿 , 较2020年12月增长1.25亿 , 占网民整体的52.7% , 网络外卖成我国餐饮业增长驱动已是不争事实 。 疫情期间堂食难以稳定供应 , 外卖发挥上门模式少接触的优势 , 既给用户带来相对便利的生活 , 也让举步维艰的商家们有了一丝希望 。
然而近年来关于外卖平台的佣金费率 , 外界一直颇有争议 , 一个常见说法是:“外卖平台佣金费率太高 , 一单要给平台20%左右的佣金 , 平台吸血商家 , 外卖越做越亏钱 。 ”外卖费率真的有20%这么高吗?
外卖佣金率的真实水平:4.1%
作为网络外卖的领先平台 , 美团首次在财报中对外卖佣金收入进行了清晰界定 , 将这部分收入与配送费(配送服务收入)分开 , 在数据层面还原了我国网络外卖行业的真实佣金水平 。
2021年美团营收1791亿元 , 同比增长56% , 其中外卖贡献963亿元营收 , 同比增长45.3% 。 2021年美团外卖骑手成本为682亿元 , 同比增长38% , 占其餐饮外卖收入比例达71% 。 这意味着 , 美团外卖获得的一切收入有七成花在外卖骑手身上 , 其中大部分支付给骑手 , 此外还有骑手培训等成本 。
真正的商家佣金收入也就是技术服务费到底是多少呢?2021年美团外卖通过商家获得的佣金收入(技术服务费)为285亿元 , 在963亿总收入中占比大约为29.6% 。 佣金费率计算很简单:佣金收入/平台交易额 。 2021年美团外卖交易额(GMV)7021亿元 , 由此可知285亿/7021亿就是外卖平台真实的佣金率 , 大约是4.1% 。
4.1% 还是20%?破解外卖佣金真相
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以前人们印象中都觉得外卖佣金率高 , 行业传得多的版本是20%左右 。 为什么会有这样的误会?因为外卖平台跟电商、网约车等平台最大的不同在于:多了百万级的骑手团队 , 他们是外卖平台的重要生态组成 , 因为外卖平台有骑手团队 , 这导致其整体交易体系很不一样 。
网约车平台的交易很容易理解:平台收取用户打车费用 , 再抽取佣金 , 剩下的是司机的 。
平台型电商(淘宝、天猫)的交易规则很清晰:平台收取用户商品费用和物流费用 , 抽取佣金等费用后剩下的就是商家的 , 商家决定是否包邮 , 不论如何 , 物流服务都是第三方的 , 快递员以及相关费用均不需要平台支付 , 平台收取的钱全部都可视作佣金 。
外卖平台的交易复杂许多:用户需要支付商品与部分物流费用 , 商家可选取自配或平台配(大部分选择平台配) , 平台配的话 , 配送成本由商家、用户各给一部分 。
2021年美团外卖交易笔数144亿笔 , 1P(美团配送)占比67% , 1P订单为96.48亿笔 , 按照682亿元的美团外卖骑手成本来算 , 每一单骑手成本在7元左右 , 让用户或商家单独负担都过高 , 现在实际上是平台用户、商家各负担一部分 , 不够的平台再补贴 。 2021年美团从商家、用户处收取的餐饮配送服务收入为542亿元 , 而全年骑手配送成本为682亿元 , 这样算美团直接补贴骑手的费用达140亿元 , 平均每单补贴(140亿/96.48单)1.45元左右 。
实际上 , 外卖发展越早期 , 平台补贴比例越高 , 因为当时用户、商家和骑手三端都尚未充分发展 , 不论是用户习惯、商家供给还是骑手力量都要平台通过补贴来培育 。
在外卖发展早期阶段 , 平台向商家收取的费用结构不清晰 , 配送费、佣金等费用均被放在一起收取导致商家算不清账 , 外卖佣金率多少没人说得清 , 很多商家基于平台收取的费用(包括配送费)直接算出来20%这样一个数 。