转型做快餐,贾国龙这次赌对吗?
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图片来源@视觉中国
文|红餐网 , 作者|翟彬
贾国龙功夫菜去掉“到家” , 转型成“快餐”品牌 。 一波三折的它 , 能否助力贾国龙实现“千亿西贝”的愿景?
许久没露面的贾国龙发声了 , 这次依旧聚焦“预制菜” 。
近日 , 贾国龙在接受媒体专访时表示 , “预制菜是未来餐饮的大趋势 , 西贝将持续布局新零售 , 以贾国龙功夫菜打开预制菜市场” 。 同时 , 他也透露 , 2022年将在北京开出更多贾国龙功夫菜的“独立外卖专门店和堂食餐厅” 。
这是自去年12月贾国龙功夫菜北京金源店“重装上阵”之后 , 贾国龙的首次官方表态 , 经过一年半时间的打磨 , 贾国龙功夫菜终于得到了西贝的“阶段性肯定” , 即将全速开跑 。
“回归刚需” , 转型快餐 , 贾国龙功夫菜这次走对了吗?
两周前 , 笔者专门到贾国龙功夫菜北京新荟城店体验了一番 , 具体感受主要体现在“四个变与一个不变”上 。
先说第一个变:门店模型变了 , “大店”变成了“小店” 。
与去年12月之前的金源店(下面简称:初代店)相比 , 最新版本的功夫菜明显把面积进行了压缩 , 门店控制在70-90平米 , 差不多有50-60个餐位 , 标准的“小店”模型 。
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图片来源@贾国龙功夫菜官博
第二个变化是“门店风格” , 从浮夸变得清爽简洁 。
与初代店略显浮夸的风格相比(金色的大穹顶+红色礼服的组合分外扎眼;服务员身着高铁同款礼服进行开罐、加热等操作 , 极具仪式感……) , 如今门店的主色调改为西贝传统的红白两色 , 辅以淡淡的原木装饰 , 风格简单明了 , 整体清爽了许多 。
第三个变化是“菜单” , 从八大菜系变成“66道经典中国菜” 。
初代店主打“川鲁淮扬”等八大菜系的经典名菜 , 包括臭鳜鱼、黄鱼豆腐、海鲜沙茶锅等高客单价的“大菜” , 而新版本功夫菜则以川湘菜、下饭菜等“66道经典中国菜”为基础 , 针对的是“一人食”的工作餐和家庭聚餐场景下的家常菜 。
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升级后的贾国龙功夫菜已经没有了预制菜的盒子
第四个变化是“去零售” 。
在新店里 , 我们已经看不到之前金源店里的大冰柜了 , 也没有服务员当着顾客的面加热预制菜了 , 菜品统一改为在后厨加热 , 整个门店的“去零售化”做得很彻底 。
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过去 , 功夫菜店员在加热产品图片来源@西贝官方微信
不变的依然是“价格” 。
贾国龙功夫菜虽然将定位调整为“快餐” , 但仍然延续着西贝一贯的“小贵”特点 。
新菜单里尽管有9块9的麻婆豆腐和酸辣土豆丝这样的引流款 , 但是50%的主力菜品单价仍然都在30元以上 。
虽然与西贝莜面村人均100元的客单价相比 , 功夫菜的价格已经有了较大幅度的下降 , 但是人均60元(外卖平台套餐的价格在7-9折 , 一荤一素的价格在40-50元)的客单价也已经与部分轻正餐的客单价差不多 , 是妥妥的“中高端快餐”了 。
笔者当天点了一份招牌的麻婆豆腐、一份广式牛杂煲 , 外加两碗饭和一瓶饮料 , 一共消费63.8元 。 首先要明确一点 , 并非是笔者食量惊人或刻意多点 , 确实是因为菜品的“分量感人” 。 这点也从大众点评里得到了验证 , “分量小”是所有评价中反映最集中的 。
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