图片来源@视觉中国这两年|健身界“奈飞”peloton,市值暴跌400%

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图片来源@视觉中国
这两年 , 全球疫情肆虐 , 线下健身房频传倒闭 , 全民健身意识陡增 , 居家健身成为疫情中兴起的一种特殊商业形态 。
市场红利之下 , Peloton、Keep这类线上健身平台获得迅猛发展 , Peloton营收持续走高 , 受到资本市场追捧 , 市值一度超过500亿美元;Keep完成3.35亿美元的F轮融资 , 已走在冲刺IPO的路上 。
然而 , 随着欧美国家在疫情面前集体「躺平」 , 以及国内疫情的常态可控化 , 红极一时的居家健身迎来了「降温」 , Peloton更是痛失数百亿美金市值 , 甚至到了卖身的地步 。
疑问由此产生:居家健身究竟是不是伪需求?对于行业玩家来说 , 健身的商业故事还能怎么讲?
不再火热的居家健身
今年2月 , 互联网健身巨头Peloton管理层大换血、裁员30%、市值暴跌400%的消息 , 让其陷入舆论漩涡 。
据英国《金融时报》报道 , Peloton正在遭到激进投资者的施压 , 要求其董事会解雇CEO , 并考虑出售公司 , 潜在“接盘者”包括耐克、亚马逊等巨头公司 。
素有「健身界奈飞」之称的Peloton , 何以沦落至卖身的窘境?
据钛媒体App了解 , Peloton主要依靠着Tread+跑步机和健身单车两款产品打开市场 , 截至2019年6月30日 , 总共销售了57.7万台设备 , 市场受欢迎程度可见一斑 。
巅峰时期的Peloton , 市值突破500亿美元 , 2020财年第四季度 , Peloton营收增幅达到172% , 各项业务收入综合超过6亿美元 。
不过 , 2021年2月中旬 , Peloton进入下行通道 , 股价从150多美元跌至如今的16美元 , 总市值不足90亿美元 。
翻开Peloton2022财年第二季度财报 , 市场表现可谓糟糕 , 亏损金额达4.39亿美元 , 而上年同期则录得净利润6360万美元 , 仅一年时间 , 就从盈利变成巨额亏损 。
同时 , Peloton最为仰仗的智能单车业务陷入口碑危机 , 这严重打击了资本市场的信心 。
2021年3月 , 一名男童在公司生产的Tread+跑步机上遭受了严重的头部撞击后死亡 , 随后美国消费者安全委员会(CPSC)宣布介入调查 , 并要求Peloton公司召回这款跑步机 。
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Peloton智能单车
起先 , Peloton拒绝了这项要求 , 直到两个月之后才宣布召回全球约12.5万台Tread+跑步机和约1050台Tread跑步机 , 这对其声誉造成了无可挽回的损害 , 公司股价开始断崖式下跌 。
更加不妙的是 , 欧美国家居民无视疫情风险集体「躺平」 , 恢复了线下健身的习惯 , 即便PelotonBike售价从2245美元一路降至1495美元 , 订阅会员费用也在降低 , 依然阻挡不了居家健身的颓势 。
钛媒体App获悉 , 日前Peloton已推出一项新的定价计划 , 规定用户只需按月支付固定智能单车和健身课程的费用 , 价格在60美元/月—100美元/月之间 , 如果用户取消订购 , 公司将免费收回智能单车 。 假若这一措施仍不奏效 , Peloton前景恐怕堪忧 。
当然 , 作为潜在收购对象 , Peloton的价值也不可低估 。
对耐克来说 , Peloton不仅深受美国Z世代年轻人的喜爱 , 更可借助其运动属性推出一系列健身消费产品 , 有助于耐克下一个10年的业务增长 。 对亚马逊而言 , Peloton接近600万的会员用户 , 也是其进军健康医疗及健身行业的宝贵资产 。
Peloton的「坠落」 , 让国内从业者不禁发问 , 靠着智能单车这类硬件产品衍生而出的居家健身市场 , 是否已走入一条死胡同?