谁还相信测评？老爸评测疑似翻车

文章图片
老爸评测疑似翻车， Zealer裁员欠薪， 315前的这一个月，测评行业过得很不太平。
还沉浸在百大UP主喜悦中的老爸评测，或许不会想到，一场打赢了的官司判决书，成了自己“疑似翻车”的导火索。
2月上旬，老爸评测起诉小红花测评侵害名誉权一案宣判，判决书显示，小红花测评直播言语中有商业诋毁之嫌，被处罚款10万元；但判决书中同时写道：小红花测评所陈述的老爸评测多款产品虚假宣传问题，法院认为“确有依据，不构成商业诋毁” 。
这一消息很快掀起行业热议。而仅仅几天后，曾是国内三大数码测评之一Zealer ，又被前员工在微博曝出裁员和欠薪，此时的前Zealer一把手王自如，早已跳槽格力数月。
不到一周的时间里，两个毋庸置疑的头部测评博主先后陷入争议，这也折射出当下测评行业的乱象，如果把时间线再拉长一点不难发现，过去一年里，测评博主们没少出“翻车事故” 。
过去，将测评作为购买产品参考的消费者众多，而总能体验到各种产品的测评博主，看似也是一份令人艳羡的行当。转眼间，形势急转直下，人们似乎开始不再相信测评了。
测评行业为何屡陷争议，又是否能够重获用户信任？我们试图从下面几个问题，来剖析当下的测评行业：
1.测评近些年是如何发展的，过程中暴露出哪些问题？
2.测评博主们，都靠什么方式来维持运营和实现盈利？
3.身陷争议的测评行业，究竟还有哪些进步空间？
测评的初心与选择
“这是09年末的27英寸iMac ，由香港购入。由于第一次做开箱视频，也没什么经验做视频编辑，所以有点捉襟见肘。请各位看官见谅。 ”
2010年3月14日，一个叫TechMessager的优酷账号上传了自己的第一个视频，在视频开头的Logo下，一行灰色的小字分外显眼——做中国自己的科技评论。这个账号的背后，便是如今已跳槽格力的前Zealer一把手王自如。

文章图片
王自如的第一个开箱视频图/网络
当时的王自如，还是一个在香港谋生的普通医疗公司员工，前一份工作卖保险因为无法完成KPI而被公司开除，每月一万多元的工资，光房租就要扣掉三分之二。
但对数码科技的热爱，让王自如在工作之余仍然坚持着开箱测评。仅2010年一年，王自如就更新了100多个视频，平均每三天更新一个。
这一年，也被视作个人测评的元年，除了王自如之外，如今的YouTube科技频道“一哥”UnboxTherapy ，在苹果用户圈内颇为知名的魏布斯，都在这年上传了他们的第一个视频。
当时无论是YouTube、优酷还是B站，都没有如今的创作者收益，厂商也尚未注意到这一全新的领域，支撑这些测评博主做下去最重要的因素，无非是对产品的热爱。
不过这类早期相对纯粹的测评，很快被蜂拥而至的追随者，以及必然面对的生存压力所颠覆。
2012年，微信公众平台上线，标志着自媒体时代的全面来临，个人测评博主的门槛进一步被拉低。竞争者的出现，也标志着测评博主们开始面临更严峻的生存压力。
在这样的压力下，有测评博主宣布短期内停摆，寻找更合适的盈利模式；也有测评博主开始接受来自于厂商的投资。尽管接受投资的测评博主表示其独立和客观性不会受到影响，但这还是为测评行业的第一次“崩塌”埋下伏笔。