前端开发|大厂围攻，频频转向，小红书的困境谁能解？前端开发

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作者：叶蓁

原创：深眸财经（chutou0325）

种草赛道动作频频。
据《晚点LatePost》3月10日的消息， lemon8在日本的累积下载次数已超百万，且目前已经开始向泰国等东南亚市场拓展。另据《Tech星球》披露，美团近期也传出消息，将种草社区“珍箱”正式升级为“逛逛” ，立足于内容种草。
种草成为了另一个拥挤的赛道。目前来看，种草赛道的种子选手仍然是“小红书” ，其后跟随的选手有淘宝的“逛逛”、拼多多的“拼小圈”、京东的“种草秀”、知乎的“CHAO” ，陌陌的“树莓” ，还有依靠社交裂变发展出的独立好物挑选平台，比如“什么值得买”“周末去哪儿”等。
竞争激烈不难理解。
站在平台角度，在将下沉市场玩透、卖花卖菜卖水果全做了一遍之后，互联网平台需要新的内容吸引新的流量，小红书的日活是看得到的，据小红书自己披露，截止2021年11月，小红书月活已达到2亿。
这个数据任谁都眼红。
然而，小红书的自身的困境尚未解决，大厂将小红书做过的事重做一遍，能后发先至吗？
1 ，大厂难“种草”大厂做“种草”的方式大体可分为两种：
第一类，在自身APP上开辟一个“种草社区” 。
淘宝、京东、拼多多三大电商巨头就是采取的这种模式。淘宝和京东分别在首页设置了一级入口，拼多多上的“拼小圈”也被放置在首页顶部。字节曾经在抖音上尝试过做种草入口，将“同城”入口替换成“种草” ，但现在已经无法找到“种草”选项。美团之前的“珍箱” ，现在的“逛逛”亦属于这种模式。
第二类，新推一个种草APP 。
腾讯推出了“有记” ，知乎做了“CHAO” ，陌陌推出树莓，此次报道中，字节在日本推出的lemon8都是专门的APP 。
然而，不管是种草社区还是种草APP ，都没能跑出另一个小红书。
淘宝、京东等平台的种草社区，更像是商家广告的另一个展示平台，目的就是为了给自家商品引流。
种草社区的本质是内容社区，用户通过其他人分享的实际体验来获得购买经验。关键词在于“真实” ，因此，用户希望路人给出好评或者差评，而不是官方“控评” 。
所以尽管淘宝、京东等平台能够实现交易闭环，但因其交易属性刻入骨子里，在属性上无法实现内容分享的模式。
像知乎、陌陌等平台做单独APP ，最大的受限在于流量。比如有记、CHAO等产品，在七麦数据上都无法抓取到排名和具体下载数据，只因为用户体量太小。
有内容又有流量的字节似乎更具有优势，然而事实上，字节的算法逻辑，与种草逻辑并不相通。
算法的逻辑是“内容-人” ，平台通过流量倒灌与算法分发，直接将内容展示到用户面前，用户被动观看，看完划走，无法形成有效互动。
而在种草的逻辑下，互动才是核心，是“人-内容-人-内容”的多轮互动。用户想了解某个产品，主动搜索内容，了解其他用户的使用经验。在用户了解产品的过程中，被种草，购买商品，再分享使用经验，形成新的内容。

在种草逻辑下，用户是主动的，他们有搜索用品、反复比对的需求。
2 ，反复转向，小红书的困境谁来解？大厂没有复制成小红书，而小红书也有自身的困境，如何实现商业目标，是它目前面临的最大难题。