Twitter|科技品牌出海赛道上，中国企业如何争先？ TCL|CES|社交

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根据Gartner公布的最新数据显示， 2021年全球智能手机销售量增长6% ，达到14.33亿部。其中TOP5品牌中，来自中国的就有三家：小米、OPPO、vivo 。这三大品牌近年来无一例外都在强化海外市场，比如小米手机已有70%的销量来自海外，且依然保持增长势头。
不只是手机行业。越来越多的科技赛道，都在涌现出面向全球市场的中国品牌，或者说立足中国的全球品牌，比如家电行业的TCL、海信，短视频赛道的TikTok、Bigo ，电商赛道的SHEIN ，再比如配件设备行业的Anker等等。
科技企业加速出海，拥抱大航海时代中国科技企业正在集体加速出海，这一点在全球化社交媒体Twitter上也可窥见端倪。近年来，越来越多中国品牌活跃在Twitter平台， Anker、TCL、小米等品牌都开设了官方账号，积极与海外用户对话互动。企业出海并不容易，科技品牌尤其艰难。针对中国科技品牌走出国门中的难点， Twitter将在近期举办“#TechTwitter 全球科技新热谈”直播活动，邀请Twitter营销专家与知名品牌出海营销负责人，探讨中国科技出海品牌的成功之路。

海外的Twitter专门针对中国科技品牌出海做一场活动，足见中国科技品牌出海的势头猛烈，这反映出一个新的趋势：以前，只有猎豹移动等少数科技企业有着“出海”标签，以后，更多中国科技企业要面向全球布局；因为出海已成为中国科技产业的最大增长点，其中手机、平板电脑、家电、智能穿戴设备等更是成为热门出海领域，也出现了Anker、TCL、小米等成功走向世界的中国品牌典范。
中国科技企业大规模出海，应该说是水到渠成的结果。一方面，当科技企业在中国占据了足够大的市场份额，同时积累了相关的技术、产品和运营能力后，自然就会“溢出”到更多市场。另一方面，在全球化的大时代，科技企业的产品也有了更加便利的渠道走向全球，比如依托应用市场各类App就很容易触达全球用户。
不过，越来越多中国科技企业发现，出海，并不是一件容易的事情，甚至可以说，海外市场比本土市场难做得多。
科技企业出海难，最难还是品牌打造近年来，不止一家中国科技企业积极探索海外市场。不过，像Anker这样取得巨大成功的却是凤毛麟角。即使是叱咤本土市场的科技企业，在海外市场也可能折戟；还有中国科技企业先在海外市场顺风顺水地发展，杀回本土却发现水土不服。
为什么中国科技企业出海成功不易？核心原因在于，海外市场不是一个市场，而是分散在不同国家/地区的N个市场，且每一个市场都跟中国市场不一样，很多市场因为多语种等原因，比中国市场更复杂。中国科技企业在进军海外市场时，往往会遇到不适应当地政策，不理解当地文化，难以融入当地环境，难以与消费者有效沟通，产品被当地企业复制等各种问题。而当下对中国科技企业来说最难的，则是品牌打造。
首先，中国出海的科技企业越来越多，但却很少有像三星、索尼、苹果这样的世界级科技品牌。曾经“中国制造”靠着物美价廉的优势远销全球，然而因为缺乏品牌效应没有形成溢价，甚至只能贴牌“给他人做嫁衣” ，这正体现出品牌的价值意义。如今，中国科技企业凭借前沿的技术、更务实的产品创新，以及灵活的策略和性价比优势，有能力在不同市场生存下来，乃至抢占较大市场份额。不过，很多中国科技企业给人的感觉还是在走“中国制造”的无品牌老路，赚的是辛苦钱，收入高、利润低。如果没有品牌，产品就没溢价，而且会面临市场成本高、没有壁垒、没有沉淀等困境。