Twitter|科技品牌出海赛道上，中国企业如何争先？( 三 ) TCL|CES|社交

在Twitter ，科技品牌既可以抓住展会这样的关键营销节点，通过内容营销去影响科技爱好者，也可以通过内容分析、用户对话、数据洞察去精准洞察用户消费需求的变化。
最后， Twitter具有多样化的产品互动能力，可以帮助科技品牌深度连接目标用户。
【Twitter|科技品牌出海赛道上，中国企业如何争先？】Twitter诞生时，还只是一个最多发送140字符消息的社交媒体平台，如今其已具备照片、视频、投票、表情、话题、社区等诸多富媒体能力，成为一个包罗万象的公众对话平台：志趣相投的人在这里开放交流和建立联系，任何人都能在这里发出自己的声音，每个人都能一键分享自己的所思所想所见所闻，每个人都能通过其分享和知晓世界正在发生的一切，说Twitter是反映真实世界的“第二屏”也不为过。现在， Twitter依然在持续完善相关功能，帮助人们建立更紧密的连接。
对于中国科技品牌来说， Twitter提供的各种推广功能都可为其所用。贴合不断变化的营销趋势，通过内容营销、视频营销、社区营销等方式，品牌得以更有效地与用户对话，形成更紧密的连接，积累品牌海外社交资产。
以TCL为例，拥有QD-Mini LED等领先技术的TCL ，每年都是CES上的重量级中国面孔。今年CES期间， TCL在Twitter上面向全球市场直播，并发布新的品牌宣传语。通过Twitter品牌定制化提醒等功能， TCL在13个国家发布活动预告和提醒，使其在CES上首次亮相的新型智慧电视、5G手机、平板和笔记本电脑等产品“未发先火” 。新品发布会当天， TCL在Twitter平台的讨论量达到近4万条，环比增长800% 。在不含其它广告形式的情况下，活动当天TCL的包天广告曝光量达3050万，比同区域基准线高出12.9% 。

2022年CES期间， TCL在Twitter上进行品牌新宣传语和新品发布
不只是TCL ， Anker、小米等诸多品牌在Twitter上都有各自堪称经典的品牌营销实践。 Twitter也在与时俱进，拥抱最新的营销趋势。除了不断优化短视频、直播等富媒体功能外，近期， Twitter 还在测试电商等新功能，支持企业在主页展示并销售多达 50 款产品。这些更新都表明， Twitter正在不断优化基础设施，给品牌提供更强助力。
可预见的是，出海将成为越来越多中国科技企业的增长驱动。未来，每一个有野心的中国科技企业都会想成为全球化品牌。而判断一家公司全球化成功与否的标准有三个：海外用户过半、海外收入过半和海外品牌形象的塑造。很多中国科技品牌正在，或者已经实现了海外用户和海外收入的增长，现在，是时候更加重视海外品牌的建设了。
海外品牌建设是一个系统工程， Twitter可以帮助中国科技企业更好地与全球公众建立连接，品牌在玩转Twitter的同时，还要进行更加广泛的筹谋。出海是一个摸着石头过河的过程，品牌建设更是如此。现在已经走出很远的品牌有丰富的实践经验，这也是Twitter将在近期举办 “#TechTwitter 全球科技新热谈”直播活动的意义。根据活动预告可以看到，包括Anker、小米在内的品牌的海外营销负责人及多位行业专家都将分享实战干货，以及他们对中国科技企业出海的看法，这对正在，或即将出海的科技企业来说，不容错过。