大数据|长视频航道从“年轻化”转向“国民级” 革命|机器

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日前，爱奇艺宣布募资2.85亿美元，百度及多家机构参投，这个消息为爱奇艺和长视频市场都注入了镇静剂。资本市场仍对爱奇艺具有信心，也仍对国内长视频行业的未来具有信心。
当然，资本市场的看好只能提供部分说服力。
真正能让人对长视频燃起信心的，是过去几年视频网站在自制内容上的经验沉淀；是开年后男女老少都在观看的国民级爆款《人世间》；是当下视频网站对稀缺性的追寻；是爱腾优开始学会放弃与专注，重新审视内容生产模式。

诚然，过去一年，居高不下的亏损、短视频冲击论、高品质内容密度低、规模减产、爱奇艺裁员等等，都让外界对长视频的未来愈发不看好，其中短视频冲击论甚嚣尘上，但当下及未来，长视频的敌人只有自己。
胜人者有力，自胜者强。长视频需要的只有更多、更好的内容，以及更成熟的生产方法论，对此，长视频行业的玩家如今已经有了新的洞察与思考，这便是未来的希望。
拥抱国民级题材过去几年，不少人将视频网站盈利难的问题归咎于“好内容不够多” ，确实如此，从豆瓣数据来看，过去三年爱腾优7分以上的剧集作品不过百部。但除了精品较少外，前几年视频网站生产的内容还存在另一个问题，即缺乏高国民度的题材类型。
具体来看，过去几年爱奇艺的《最好的我们》《河神》《棋魂》、优酷的《平凡的荣耀》《侠探简不知》、腾讯视频的《一起同过窗》《穿越火线》《鬼吹灯之精绝古城》等内容，豆瓣评分都超过了7分，但它们的受众群体都偏向年轻人。当时，视频网站主打的便是年轻人市场。

这些作品不少都实现了口碑与热度的双赢，比如《河神》《鬼吹灯之精绝古城》等，但若在爆款之上再寻爆款，那接近极致的作品无疑是《人民的名义》《琅琊榜》《人世间》等现象级爆款。
过去，这些爆款主要由卫视和老牌影视公司生产，而今，视频网站也开始加入其中。
现实题材崛起之后，网剧的类型结构迎来转身，爱腾优开始重新审视大众的内容需求，并开始拥抱国民级题材和熟龄化内容， 2021年腾讯视频的《扫黑风暴》， 2022年爱奇艺的《人世间》都是此类存在，它们实现了全年龄段受众覆盖，走向了年轻人之外的中年人，甚至老年人。

不管是电视时代还是互联网时代，面向全龄受众，贴近现实的题材，都是国民认可度最高、最具影响力、最能引发观众共鸣的存在。
电视时代，电视台曾领衔内容生产，成功将四大名著影视化，并打造出《闯关东》《大宅门》《父母爱情》等一系列史诗级国民作品；互联网时代，长视频平台也应当成为此般存在。
当下，爱腾优正在国民题材上强化发力，而且从《人世间》也能看出，视频网站在国民题材的生产上正在走向“优中选优” ，这都向外界释放了积极的信号。