大数据|长视频航道从“年轻化”转向“国民级”( 二 ) 革命|机器

除了开年的《人世间》， 2022年爱腾优的片单中还有不少有望成为“国民级爆款”的种子选手，比如爱奇艺的《心居》、腾讯视频的《繁花》、优酷的《幸福到万家》。此外， 2022年片单中，腾讯视频的“时代旋律·家国颂歌”及“美好生活·人间烟火”、爱奇艺的“时代歌”、优酷的“热血英雄赞歌”、“温暖现实主义”等主题都位居片单前列，由此也可见各大平台对国民题材的重视。

视频网站聚焦国民题材，是为了打造更多具有爆发力的国民级作品，也是在顺应长视频行业发展的大趋势。
互联网时代，传统电视地位下滑，视频网站在家庭娱乐中的地位日益提升，同时，近几年互联网电视迎来高速发展，这时，视频网站早已不再单纯是年轻人的消费场景，它逐渐变成了大多数国民的消费场景。
这一背景下，国民题材的价值愈发凸显。如《人世间》这样的作品，可以为长视频带来更多全年龄段的忠实用户，让这些用户更高频次地进入长视频的消费场景，也将为视频网站创造更高的长尾价值。
可以说，拥抱国民题材后，视频网站的自制内容正在迎来一次进化，对天然依赖于爆款的视频网站而言，国民内容或许将成为新的解药。
创造稀缺价值过去，长视频市场的类型扎堆情况一直较为严重，一个题材类型火爆后，玩家们便会蜂拥入局复刻同类型作品，这不仅导致市场供大于求，也在稀释内容价值。
而今，视频网站开始聚焦更具稀缺性的内容，这对长视频的长线发展而言同样是佳音。 2022年开年后的两大爆款《开端》与《人世间》，便是探索叙事稀缺性与内核稀缺性的代表案例。
《开端》叙事中对底层人群的关注、对网络暴力的针砭等，在以往影视作品中都很常见，它真正的独特之处，在于将“时间循环”与“无限流”的概念与叙事结合，为观众带来了一次独特的兼具刺激感、沉浸感、新鲜感的观剧体验。这便是稀缺性的价值。

回首来看，能创造稀缺价值并引领风潮的长视频内容，大多都在热度、口碑、营收等多层面实现了共赢，比如综艺领域的《乐队的夏天》《这就是街舞》《一年一度喜剧大赛》等都是此类作品。
2022年，爱奇艺全年会员服务营收167亿元，其中Q4会员服务营收41亿元，同比增长7% ， Q4爱奇艺会员营收能迎来涨势，便得益于《一年一度喜剧大赛》等创新节目的拉动。
2022年爱腾优的片单中，不乏寻找稀缺价值的作品，比如腾讯视频的《三体》，爱奇艺的《风起陇西》等。《三体》剧集受外界关注颇高，如果质量有保障，那它或许能和《流浪地球》一样在市场掀起热潮，因为当下，重科幻作品在市场仍是稀缺存在。
如果说，《开端》《三体》等的稀缺价值更多体现在叙事与类型上，那《人世间》的稀缺价值，则是体现在内核上。

在《人世间》的故事里，在郑娟和周秉昆一生里，观众感受到的是精神上的启示与鼓舞，它让很多人明白，纵使人世间有再多的苦难，我们也要像种子一样向阳而生；纵使再普通的人，能努力把自己的小日子过好，也是一种价值的实现。
有观众道：“看完《人世间》才明白，原来有爱的日子可以过得这么有滋有味，遇到千难万险也能坚定地不离不弃，周秉昆为了郑娟不要好前途，郑娟为了周秉昆说转让股权就转让，原来，好的感情真的会让人觉得是无价之宝。 ”
《人世间》试图阐述的精神和信念是具有普适性的，也是在任何时代都不会过时的，这便是观众在长视频中寻找的稀缺内核价值。