大数据|长视频航道从“年轻化”转向“国民级”( 三 ) 革命|机器

近一两年，外界一些人认为长视频会在短视频的冲击下衰落，但事实上，短视频虽然高效、便捷，但人们在短视频里只能接受零散的、碎片的信息，而在长视频里，人们的情感体验是完整的、沉浸式的、深刻的，这种优势不可替代。
内容长度决定了主题深度，长视频的体量，注定了它所表达的主题可以更深刻，短视频里诞生不了《人民的名义》，也诞生不了《人世间》。
谈及未来的内容方向时，爱奇艺首席内容官王晓晖提到：“从过去总争第一要变成去做不可替代的独一，要打出长视频的稀缺性。 ”由此也可以看出，未来长视频对内容稀缺价值的探索仍将持续。
矫正内容生产模式2021年以来，视频网站的“放弃与专注” ，也在驱使长视频走向更光明的未来。
前几年，各大视频网站的年度片单几乎如出一辙：内容大而全，覆盖市场上所有热门类型赛道；一些细分垂类和小众题材也不放过；不管是热门赛道还是小众赛道，都在尽力实现头部、腰尾部内容兼具的金字塔结构。那时，视频网站都在强调自身内容布局的多元化和深耕垂类的力度。
这种内容结构一度被视作视频网站实力的象征，但或许，这一结构并没有那么完美、那么健康，因为这更像是简单的数量堆砌。为了构建大而全的内容矩阵，视频平台耗费了大量创制成本，但在市场，创造高价值的永远都是《人民的名义》《庆余年》《隐秘的角落》《人世间》这些站在金字塔顶端的少数高品质作品。

视频网站显然也意识到了这一问题，并开始重新审视自己的内容生产模式。
王晓晖指出，未来爱奇艺要消灭伪腰部，真正把A+级、S级做好，同时，爱奇艺将放弃单纯迎合向的内容、放弃悬浮向的内容、放弃明显赔钱的内容、放弃没有创新的内容。此外，近期业内也传出了一则优酷严格把控立项的消息：“70个项目过会只通过了2个， 53个过会项目只通过1个。 ”
放弃一部分腰尾部内容，专注做好头部内容，意味着视频网站已经走出了过去那种通过规模抢占市场并获取增量的思维，选择以真正的内容实力来说话。
近期，《人世间》在爱奇艺站内的内容热度峰值突破10000 ，这也是继2018年《延禧攻略》和2021年《赘婿》之后，第三部在爱奇艺站内内容热度破万的剧集。一部《人世间》，或许抵得上10部甚至100部腰尾部作品创造的价值。

其实， 2021年爱腾优已经处在一个“放弃”的开端，输出内容总量开始走低，正确的“放弃”带来的成效几乎是立竿见影的。 2021年爱奇艺运营亏损45亿元，全年运营亏损率相较2020年的20%收窄至15% 。显然，放弃一部分品相一般、赚钱难的内容后，视频网站可以更好地控制自己的内容成本了。
集中力量打造真正头部的、精品化的、具有不可替代性的优质内容，是视频网站必将走上的道路，某种程度上而言，这也是符合国内影视行业生产产能的打法。当下，好的剧本、好的导演、好的编剧都较为稀缺，影视市场整体产能不足，在此大环境下，专注绝对的精品是更好的选择。
【大数据|长视频航道从“年轻化”转向“国民级”】任何行业都要经历成长期，在螺旋上升中徐徐发展，长视频和视频网站也是如此。过去，在多种因素的综合影响下，视频网站走了不少弯路，但在一步步的摸索中，视频网站对市场、对内容的判断都在逐渐清晰，同时，长视频的未来也开始明朗。