肯德基“疯四”营销，牛的不只是好玩 #本文为人人都是产品经理《原

#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。
当下，品牌营销手法花样百出，用户的注意力也被极度分散，此时品牌若想传播广、并在用户脑海中留下深刻印象，就要深刻把握用户心理，拿出有力打法。比如几乎每个人都听说过的肯德基“疯狂星期四” ，就是一个成功案例。那么，在大火的肯德基“疯四”营销背后，隐藏了什么营销关键点？

文章图片
一两天前，肯德基将“疯狂星期四”成功注册为商标。
“疯四文学”的走红，是肯德基肯德基造节过程当中，起到决定性作用的一个支撑点。
以“疯狂星期四”为核心关键词，无数网友展开脑洞，创作出大量思路清奇、情节曲折、形式丰富的段子。

文章图片

文章图片

文章图片

而肯德基官方也自然不会放过这么好的机会，不仅持续微波着“疯狂星期四”梗的热度，在去年年末，还为“疯四文学” ，开启了一波年度盛典品鉴大会。
“疯四文学”引发网络狂欢，最重要的意义，莫过于让肯德基造节成功，使无数人每到星期四这一天，就想起了肯德基疯狂星期四的存在。
作为一个由大量二创支撑起的热点，肯德基“疯四文学”的走红，和“华强买瓜”、“鸡汤来了”的爆火一样，存在一定偶然因素，难以实现完美复制。
但从“疯四文学” ，以及类似网络热点发酵、火爆，再到深入人心的过程中，我们也可以看出，人的记忆存在一些客观规律。只要能触摸到它们，就足以让人记忆深刻。
一、信息深度加工
当我们看到一张图片，听到一句话，再到我们把这张图、这句话记住，会经过一个理解加工的过程。
这个过程越复杂，牵动的脑细胞越多，大脑越活跃，就越容易记住。
这也就是对信息的深度加工。
比如说，尝试着几秒钟记住这串数字：184019211949 。
闭上眼睛回想一下，就算能在口中念出这串数字，是不是对每个数字，也缺乏一个清晰的确信感呢？
那如果我们换个方式来看这组数字：
1840-1921-1949
1840年，甲午战争发生；1921年，是党的生日；1949年，中华人民共和国成立。都是近现代，中国重大历史事件的发生年份。
再闭上眼睛，回忆这几个数字，是不是清晰很多，而且有了确凿的确信感。
在刚才理解、记忆的过程里，你新接触到的这段数字，与脑海里本来就知道的信息，产生了联系，相当于是在知道1+1的基础上，去理解1+2 。
而且在新信息联系旧知识的过程中，调动了更多的脑细胞，参与到这个记忆的过程中，所以印象也更为深刻。
再来看“疯四文学” ，以及“华强买瓜”、“鸡汤来了”等曾经的热梗，都伴生出了非常多、与梗本身看似毫无关联的创作。
比如“华强买瓜”的热门二创，从萨日朗，到影流之主，从钢铁侠，到章鱼哥。数不胜数。

文章图片
【肯德基“疯四”营销，牛的不只是好玩】比如“鸡汤来了”的二创，从绝命毒师，到植物大战僵尸，从鸡你太美，到舌尖上的催逝员。