肯德基“疯四”营销，牛的不只是好玩( 二 ) #本文为人人都是产品经理《原

多种信息的混合杂糅，让观众在观看的过程中，调动脑内已知的多重信息，去理解、记忆眼前的信息，并使大量的记忆细胞保持活跃。
信息以符合记忆规律的方式，展现在人们面前，自然更容易被记住。
包括冰墩墩被人们记住也是一样，先有冬奥会赋予意义，又有熊猫的造型联系，再加上人们一冰难求的新闻，更穿插着诸如“吴签加班做冰墩墩”的梗图。脑海中原本已知的信息，被大量调用出来，让人想不记住都难。
我们希望被用户记住，不能等用户主动开动脑筋来理解产品。
除了对现有二创的鼓励和引导，即使还没有引起大量的二创，也完全可以在与用户有限的接触中，对信息的展示方式，保持更活跃的态度。
用二创圈夸人最狠的一个词，来解释其中的奥秘：离谱。
二、离谱点，才靠谱
你有没有发现，现如今，蹭节日的各种话题、图片，越来越少人问津了？
每到各个时节，小杜依然在花样贡献着各种图文，但身边对其关注、谈论的人，却越来越少，不再有曾经现象级的热度。

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因为不只有小杜在变着法地追节日，几乎每个有点追求的IP ，都在追随着这条通路，开动脑筋，展开创作。
结果就是，一年节日就那么多，各家一起把能想的创意都想了，看客们也就不再感到新鲜。
简单点说：合理的创意，已经失去了生存空间。
过去，人们在追求创意的时候，往往从合理性出发。对已有的信息进行深度挖掘，从相关的场景进行扩展。这确实能带来意料之外、情理之中的感受。
但这种创意途径，最大的缺陷，就是路径有限。随着竞争对手增多，你很难发掘出真正全新的创意。
做线上打车，你发掘一个夜班车场景，却发现早有其他人用过。
做3.8祝福，你苦思出一个自认为绝妙的创意，却发现用户早就审美疲劳。
合理的创意不再让人感到新奇，但想被用户牢记，新奇却又是一个不能错过的途径。
人在好奇的时候，大脑会出现θ波的脑电波形。而这种波段，与人脑的记忆系统息息相关，可以促进LTP（神经元产生较为稳定的连接）， LTP的难度可能只有平时的1/10 。
简单点说：人在面对新奇的事物时，记忆力会好10倍。
所以，当过去的创意，不再让人感到新奇的时候，必须去开创新的创意方式。

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比如最近突然爆火的一条创意。本质上来说，只是5W奖金的抽奖。如果只从抽奖这一线索，进行合理延伸，无论是节日、回馈、撒币，对于见过了锦鲤之类大奖的网民，也都不存在新鲜感。但将招聘与抽奖进行碰撞，原本毫不相关，却擦出了惊人的火花。
告别曾经对延伸性的路径依赖，把创意做得更离谱一点。
已经2022年了，在网络上，不需要把产品、品牌做得那么正，离谱一点也无妨。
更别提，还有些产品，为了维护所谓的品牌形象，一直摆着生冷的面孔，像政府发言人一样和用户对话。它们酝酿出的“创意” ，更是乏善可陈。
三、操作、操作、再操作
“疯四文学” ，任何一个人都可以轻松二创。
任何一个人，也都可以轻松复制下别人创作的文案，向身边的朋友，用趣味的方式，要求一份肯德基大餐。