设计躺平的新一代iPhone SE，为何还能收割3000万部市场销量？文|邻章3月8日

文|邻章
3月8日，苹果召开了春季发布会，发布了包括新一代iPhoneSE在内的多款产品。
但业内对新一代iPhoneSE并不待见，将其称为新一代“电子垃圾”、智商税、炒冷饭。

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评论对新一代iPhoneSE的批评集中在：其不仅在外观设计上整体沿袭自上市已有八年之久的iPhone6 ，同时其在配置上也没有全面屏、高刷新率、多摄像头以及大电池。
这一切，使其与当下市场似乎有些格格不入，毕竟当前国产产品，随便拿出一款产品，多摄像头、高刷新率、全面屏设计几乎都是标配。
电子垃圾or真香产品？
那么新一代iPhoneSE就真的如此不堪？
显然，事情没有这么简单。
且不说苹果公司是当前在电子消费品领域最为成功巨型公司，要说他推出一款产品，只是为了给市场一个批评其“炒冷饭”的机会，这恐怕任谁也无法相信。
事实上说来有趣的是：与国内互联网上对新一代iPhoneSE看衰相反的是，市场对其销量表现其实颇为看好，这款产品大概率又或将上演真香定律。
据SellCell公布的一份针对2459名成年iPhone用户的报告显示：有40%的美国iPhone用户打算购买新一代iPhoneSE ，同时来自郭明錤和韦德布什证券等公司的调研报告，也都将新一代iPhoneSE第一年的出货量定格在3000万部左右。
而用户购买新一代iPhoneSE的驱动力构成中：大多数用户计划购买的原因是价格， 15.2%的用户因为支持5G网络， 11.3%的用户更喜欢其紧凑的外形， 6.7%的用户更喜欢TouchID 。
为什么会产生网络差评但现实真香的差异，事实上这或与观察视角有着莫大关系——如果仅仅将视角放置在国内市场，那么新一代iPhoneSE的销量可能的确不会很好看，但显然的是，新一代iPhoneSE的市场定位是全球市场，事实上，日本和美国才是iPhoneSE这类产品的旺盛需求者。
来自市调机构Counterpoint发布的iPhoneSE（第二代）销量分布数据就显示：日本占据了iPhoneSE（第二代）的33% ，美国占据了24% ，中国市场虽然位列第三，但占比也仅为8% 。

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一年3000万部销量，是什么概念？
将其量化，则是其能为苹果贡献千亿营收，事实上这也超过了众多安卓厂商一年的中高端产品销量。
如果说这样的产品销量表现是一款所谓电子垃圾创造的，那么安卓厂商们或许都渴望能拥有这样的电子垃圾，且多多益善。
并且说来十分有趣的是，这样真香场景，在iPhone产品上已屡屡上演——iPhoneXR、iPhoneSE（第二代）、iPhone11皆为例证，可以说，正是这些所谓的“电子垃圾” ，成功推动了用户的换机升级需求，也让苹果公司进一步完成了市场下沉和服务转型步伐。
设计躺平的苹果，为何还能收割3000万部市场销量？
从市场现实来看，起售价3299元的新一代iPhoneSE ，其试图覆盖住的价位段用户，其实与当下安卓厂商的主力价位其实是高度重合的。

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事实上，安卓为了拿下这一价位段的目标用户群，在产品竞争上可以说早已处于高度内卷状态——大尺寸屏幕、多摄像头组合、高刷新率、大电池容量、游戏优化、各类散热技术等等可谓花样百出。
但在此现实下，我们需要思考的问题是：为什么苹果用一个老旧设计就能被市场预估将取得高达3000万部的销量成绩，但安卓厂商们在产品上都已经内卷得不能再内卷了，却还是被苹果不断收割市场？