数字音乐|所谓定位，就是抢占用户心智！腾讯音乐|深圳市

商业洞察丨作者/ 刘星
这是战与读公众号的第30篇原创文章
昨天公司搬家，因为第一次去新办公室，被公司楼下的保安拦住。
保安上来就问：“你是谁？你从哪里来的？要去哪？”
我一顿比划，原来找错了地方。
保安的灵魂拷问也让我陷入了深思……
是啊，我不禁自问：“我是谁？我从哪里来？要到哪里去？”
这个保安随口问出的便是世界公认的三大人生哲学问题。
最早是由公元前古希腊伟大的思想家、哲学家柏拉图提出，这也是大部分人终其一生都无法回答的问题。
在西游记里，每当有人问唐僧这三个问题时，唐僧的回答是：
“贫僧唐三藏，从东土大唐而来，去往西天拜佛求经”
唐僧对自己的人生有着清晰的定位：“我是一个去西天取经的和尚。 ”
我是谁？我从哪里来？要到哪里去？我活着是为什么？
一言以蔽之，就是人生终极意义，究竟是什么？
我的答案是：“人生没有意义。人生的意义是你活出来的，是你自己赋予的，也是你自己定位出来的！”
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定位不当，终生流浪
定位，就是找到自己人生的意义，并且活出这个意义。
定位，就是制定自己的人生战略，为你的人生确定一个跑道。
定位自己，就是要确定跑到终点，然后以终为始。
定位，就是使自己从模糊到清晰，从涣散到聚焦、从无所事事到有所追求的过程。
定位，就是在这个世界，为自己找一个位置。
定位，就是把你为自己找到的这个位置，放进用户的心智当中。
对于个人，定位理论是站在历史的长度和未来的远度，去看待自己的发展，是针对人生的一种战略选择。
对于企业，定位理论更多的是站在全局的高度和竞争的角度，去看待一家企业的发展，是针对市场的一种战略思考。
定位的最终目的，是在内部为自己找到一个存在的理由，在外部是让消费者找到一个选择你的理由。
要知道，不做决定，也是一种决定。
同理，不做定位，也是一种定位。
那些对于自己没有清晰定位或者定位不当的人和组织，终将被激烈的竞争洪流所冲击，而被迫终生流浪。
2
为什么要定位
你有做过定位吗?
很多人只顾着低头做事，从来没有抬头给自己做过定位。
于是走着走着，就迷失了，不知道自己当时为什么出发。
很多人认为定位是企业家的事，与自己无关。
但是我想表达的是，今天“定位”早已超越了传统商业层面的意义和价值，大到国家，中到企业，小到个人，无不需要定位。
定位理论创始人特劳特先生曾给冰岛、新西兰、比利时等都做过定位，也在2013年访华期间给中国做过一个定位——现代化古国。
在我看来，为自己或自己的企业做定位，是时代发展的趋势，也是行业竞争的必然结果。
为什么？
我觉得核心理由有两点：
社会分工的必然结果。
“供大于求”的市场竞争下的必然选择。
3
定位是社会分工的必然结果
是什么拉开了贫富差距？
亚当?斯密在他的成名作《国富论》给出的答案是：“分工” 。
富裕的地方，不是因为人们更勤奋，也不是因为有三头六臂，而是因为富裕地方的生产力高。