华为|淘宝“山寨”起家，大叔出海卖女装日入6000万( 三 ) 电子商务|36氪|抖音

“服装赛道需要真金白银的投入，钱一旦烧完，（公司）就没了。 ”一名跨境行业人士表示。

子不语显然花钱不断， 2018-2020 年，营销及广告费用分别为 5770 万元、1.16 亿元、2.63 亿元，在总销售开支的占比逐年攀升。

跨境服装大卖走的都是类似的路：烧钱换增长。 “除了以规模取胜，服装行业本身也很难有高科技研发投入。 ”前述跨境行业人士说。

蛋糕就那么大，突出内卷重围的，总有过人之处。

同样高度依赖亚马逊平台的Anker ，是一个典型案例。作为跨境电商行业第一家独立上市公司， Anker成长于低端制造、过度内卷的3C市场，优势在于近些年研发费用近4亿，拥有境内外专利520项。

【华为|淘宝“山寨”起家，大叔出海卖女装日入6000万】跳出烧钱营销换增长的困局，打造自主品牌走向精品化，并在不同定位的品类和平台中做好差异化，华丙如依旧任重道远。