微博|2022,微博稳了吗?

微博|2022,微博稳了吗?


配图来自Canva可画
裁员风波之后 , 微博于3月3日发布了2021年第四季度及全年财报 。 据财报披露 , 微博2021全年总营收达到22.57亿美元 , 同比增长33.56% , 全年净利润为4.28亿美元 , 同比增长36.68% 。 整体来看 , 微博这份财报已经相当厉害了 。
具体来说 , 微博的营收和盈利能力都有所增加 。 在营收上 , 2021年微博营收突破20亿大关 。 对比微博近年的财报来看 , 其2017年-2021年的年营收分别为11.5亿美元、17.19亿美元、17.67亿美元、16.9亿美元、22.57亿美元 , 2021年无疑是微博营收最为强劲的一年 。 在盈利能力上 , 2021年微博每股摊薄净盈利达1.86 美元 , 2020年同期为1.38美元 , 2021年微博赚钱的能力明显有所提升 。
微博2021年年报透露出微博业绩一片向好的消息 , 这也得益于用户的平稳过渡和广告业务的强势增长 。
【微博|2022,微博稳了吗?】用户回归了
招股书显示 , 2018-2020年 , 微博月活分别为4.62亿、5.16亿、5.21亿 , 日活分别为2亿、2.22亿和2.25亿 。 另据财报显示 , 截至2021年四季度末 , 微博月活跃用户达到5.73亿 , 同比增长10% , 日活跃用户达到2.49亿 , 同比增长11% 。 综合上述数据可以看出 , 微博近年来用户增长虽然缓慢 , 但依旧呈增长态势 , 尤其是微博在“去娱乐化”之后 , 依旧维持月活增长实属不易 。 而微博用户的增长 , 离不开内容和用户体验这两方面因素的相互影响 。
从内容来看 , 微博踩中奥运、电竞等热点事件 , 推动了微博内容的繁荣 , 吸引多元用户留在微博 。 内容的重要性自然不必多说 , 微博也深知想要留住用户就必须在内容上下功夫 。 2021年 , 微博不仅抓住了体育、游戏等热点事件 , 还抓住了更多用户群体 。
在奥运期间 , 微博与媒体机构达成合作 , 由媒体机构在微博平台传递赛场内外资讯 , 并与运动员进行联动 。 据悉 , 东京奥运会首金日微博日活用户达3.02亿 , 在此期间 , 用户累计发布奥运讨论微博3.83亿条 , 互动量累计超过15.33亿次 , 相关话题阅读量超过4252亿 。 在电竞上 , 微博成立了电竞俱乐部 , 收购TS王者荣耀战队和苏宁在LPL的席位 , 多方布局电竞产业 。 微博深植热点领域 , 既为用户提供丰富内容 , 又增强平台与用户之间的黏性 。
从用户体验来看 , 微博通过生态整治与多元玩法来提升用户体验 , 借此挽回用户 。 在相关部门牵头开展的“清朗行动”中 , 新浪微博全面下线超话模块中明星、CP等分类排行 , 并严禁粉丝应援打榜、违规集资、谩骂互撕等行为 。 正因为如此 , 微博的娱乐热搜占比也降至25% , 粉丝经济得到了很好的控制 , 平台生态得以重塑 。
此外 , 微博将平台功能与内容进行联动 , 为用户提供更加多元的玩法 。 比如在奥运会期间 , 微博通过视频号、直播连麦、超话等功能引导更多用户参与其中 , 推动话题的发酵讨论 , 形成规模效应 。 如此一来 , 不仅吸引了用户进入微博 , 又通过多元玩法来承接用户的围观和讨论需求 。
广告增长了
据《2021年中国互联网广告数据报告》显示 , TOP3企业的广告增速均在减缓 。 2021年 , 各大互联网公司的广告业务都不太景气 , 字节跳动的广告业务一度陷入停滞状态 , 而2021年微博广告和营销营收达19.8亿美元 , 较上年增长33% , 可见其广告业务增长之强劲 。
对此 , 微博财报提到 , 其广告业务增长源于以下三个因素:一是重点行业广告客户相对稳健的需求;二是团队销售能力和执行力的提升;三是自身广告业务在2020年疫情后的强劲复苏 。 虽然微博广告业务的增长离不开上述因素 , 但多品类和高营销效率也对其微博广告增长发挥了重要作用 。