微博|虚拟数字人，站在微博的聚光灯下社交|屈臣氏|冬奥_北京冬奥

在虚拟数字人聚集微博事件背后，隐藏着的是一个相互认证、相互成就的双向选择。
作者|皮爷
出品|产业家
2007年，虚拟歌手初音未来横空出世，人们发现“偶像”还可以并非现实中人。
2012年，以15岁少女为设定的洛天依问世，迅速在中国市场被广泛接受，参与歌曲演唱和节目演出已在过去几年成为常态。如今，洛天依在微博已积累了超过500万粉丝，成为国内第一虚拟歌手。而她也频繁活跃在超话社区，与平台用户互动，精心的运营着自己的粉丝群体。
2017年，绊爱打开了虚拟偶像直播的大门，推动了Vtuber群体的产生，并逐步成为现今直播界最火的板块。
2019年，一个名为“迪丽冷巴”的虚拟形象在网络上横空出世。这是次世文化为艺人迪丽热巴创作的虚拟数字人。腾讯动漫基于这一形象制作了一部连载搞笑漫画《冷巴ACTION》，漫画在微博上获得5.9亿的话题阅读量。明星的虚拟形象一度成为一股风潮。
2020年底，在疫情肆虐全球的大背景下，虚拟偶像女团A-SOUL重磅登场，伴随着批评与讽刺，一点一点的通过努力甩掉了身上的负面标签，全网粉丝综合近千万，成为当下最火的虚拟偶像。
最近一段时间，随着“元宇宙”概念大热，数字虚拟人的概念成为一个行业新风口。有媒体统计，过去一半年相关投融资已达数十笔。
产业家发现，好像虚拟数字人正在聚集在微博平台，并产生一些动作。去年年底，超过60个虚拟数字人参与了寅虎年拜年活动#虚拟角色云拜年# ，通过图文、定制视频等不同方式为新年献上祝福。参与的虚拟数字人既包括初音未来、洛天依等虚拟歌手，也包括近两年引发关注的A-SOUL和量子少年等虚拟偶像，以及许星悠、利柏特等超写实虚拟人。数据显示，相关话题阅读量达到4500万。
虚拟数字人，为什么聚集在微博？
更明确的提问是，虚拟数字人，作为在过去两年一个足够独特的群体，或者更可以说是产业方向，为什么它会选择微博作为自己的最大土壤，或者说，微博为什么可以帮助虚拟数字人打破原有小众圈层。
一、虚拟数字人，一个新表达
在讨论虚拟数字人和微博的关系之前，我们不妨抛开固有的定义，来重新对虚拟数字人做一个观察。
从本质来看，虚拟数字人，代表的是一种新表达。这个定义的角度不仅在C端，更在B端。
在“迪丽冷巴”被创作出的同年，次世文化公司还同样与欧阳娜娜共同开发虚拟乐队“NAND” ，后者一经孵化，就签约了中国知名音乐唱片公司“摩登天空” 。
次世文化的这两个虚拟数字人对应的数据恰是这个“群体”最真实的反馈。即就当下而言，虚拟数字人在C端的价值点对应的是人们更希望看到对偶像美好品质的集中表达，比如迪丽冷巴，比如虚拟乐队“NAND” ，再比如前文提到的二次元女神洛天依。
即对明星经纪公司而言，基于特定的设定，虚拟形象可以被拥有在真人之外的更多品质，此外也更容易实现经营管理，进而补足真人明星本身在时间、空间以及其他方面的短板。洛天依同样，或者可以说，其在粉丝心中，这个角色本身代表的恰是一个二次元精神的表达，这种纯粹的虚拟化表达更能带来二次元受众的认可。
有媒体引述次世代负责人的话程， “我们让黄子韬的虚拟数字人‘韬斯曼’做了一些并非黄子韬传统业务的事情。 ”据了解，被创造的“韬斯曼”热心社会公益、致敬中国航天......其对应的虚拟数字人角色赋予了艺人和品牌新的价值。