Netflix|海外平台向国内同行学习？长视频平台路在何方迪士尼+|腾讯视频

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日前据相关媒体报道显示，迪士尼方面正计划为其流媒体服务Disney+推出一个价格更低的会员套餐、但将会在其中插播广告。而其目的则是为了让Disney+付费会员的价格，更接近Discovery Plus、Paramount Plus、Apple TV Plus等竞争对手同类服务的最低价。

【Netflix|海外平台向国内同行学习？长视频平台路在何方】

事实上，这样的变化并非只出现在Disney+中，包括NBC的“Peacock（孔雀）”视频、派拉蒙影业的Paramount Plus等，也都陆续推出了会插播广告的付费会员服务。
由此不难发现，即便是在海外市场，长视频行业在走过了“无广告付费会员模式”十余年后，还是向“中插广告”逐渐靠拢了。而这则与国内市场的现状几乎并无二致，并且在视频内容中出现的广告形式也并不仅只有中插广告，还有贴片、植入等越来越多的形式。
而这无疑也展现了在高昂的投入下，国内长视频平台现阶段并未找到摆脱对于广告业务的依赖，而此前主打“付费免广告模式”的海外同类平台，也没有做到仅靠付费会员收入来实现持续盈利。
“游离”的用户，并未给长视频平台带来安全感
其实与国内长视频平台的数次涨价一样， Netflix与Disney+等海外平台的付费会员价格同样也进行了多次上调。其中， Netflix在2012年至2022年的十年间进行了四次调价，其标准会员（HD、2台设备）的价格也从2017年的10.99美元，增至2022年初的15.49美元；而Disney+也在2021年，从7美元/月增至8美元/月。

但以提高价格的方式来弥补内容方面的投入，则可能会流失掉部分用户。早在2016年，摩根士丹利的相关分析师就曾表示， Netflix的用户增长量下降或许与其会员价格上涨、“非祖父条款”（Netflix的非祖父条款，是指其开始要求此前按较低价格订阅的老用户支付增长后的价格）等有关。当时Netflix方面也曾表示，相关数据变化的唯一解释就是用户不喜欢我们涨价。
而为了应对用户流失率的上升， Netflix的解决方案是加大在内容方面的投资，毕竟用户归根结底更加看重的是能够观看多少内容，以及多少内容是独家的。

这样的思路在不久前，其实也再次得到了验证。就在《鱿鱼游戏》大热的2021第四季度， Netflix单季度就净增了828万用户，但同时在财报中Netflix方面也预计，下一季度的新增用户数量将比一年前少得多。

回到国内市场， 2021第四季度爱奇艺的订阅用户数量已经回落至2019年初的9640万，而腾讯视频的增长率也一直在低于5%的水准徘徊。在2018年第四季度到2021年第四季度，优酷日均付费用户规模同比增速分别是64%、59%、30%、14% 。在这样一个付费用户增速放缓的背景下，去年腾讯视频则凭借《你是我的荣耀》及《扫黑风暴》等内容，获得多达400万的新增用户。
不难看出，用户显然更多的还是跟随内容而“游离” ，并且随着优质内容的断档，用户显然不太可能会继续选择付费，而这或许也正是各大长视频平台力推“年费会员”的重要原因之一。