进击的 Shein:在亚马逊的地盘,再造一个万亿淘宝

刚经历完湾区抢房大战 , 搬进新家的李楠(化名)最近觉得需要给家里添置一些小物件:纸巾盒、收纳袋、抱枕、杯垫、清洁小刷子……以及还要给自家猫狗添置一些小衣服和玩具 。
众所周知 , 在北美商店中 , 这些小物件往往都卖得很贵 , 就算是在亚马逊上的价格也比国内也至少高个一两倍 。 李楠想 , 这次买得多 , 干脆在淘宝买了转运吧 。 于是 , 她开始一边在淘宝上疯狂加购物车 , 一边联系货物转运公司 , 来来回回折腾了两三天 。
进击的 Shein:在亚马逊的地盘,再造一个万亿淘宝】几天后 , 李楠去一个好朋友家吃饭 , 发现朋友家买的纸巾盒跟自己买的是同款 , 以为也是淘宝转运来的 , 但却被告知纸巾盒是在Shein上买的 , 还给她看了一堆跟纸巾盒一起买的小物件 。 朋友还说 , 这些东西的价格都买很便宜 , 普遍就比淘宝多个几块人民币 , 而且从下单到收货差不多两周就到了 。
李楠一边翻看着这些小东西 , 一边想起了自己那些还得在海上漂两个月才能收到的货品 , 不禁感到心碎一地 。
Shein , 难道不是一个专卖廉价女装的地方吗?
从女装集散地向“海外淘宝”进阶
确实 , 在很多人的印象里 , Shein还只是一个从国内的沿海工厂往海外倒腾低质廉价女装的电商平台 。 虽然这几年备受海外年轻女孩追捧 , 但在大家眼中 , 它就是一个低配版的ZARA , 凭借着眼花缭乱的设计、击穿地板的价格 , 在海外掀起了一场“消费降级”的狂欢 。
随着电商在疫情中的爆发 , Shein以黑马姿态在海外崛起 , 目前估值已经超过150亿美元 。 而在尝到了跨境的甜头之后 , 如今 , 对于已经拥有强大供应链系统的Shein来说 , 做女装 , 已经不再是它的唯一目标 。
当你在TikTok、Youtube、Instagram等海外社交平台搜索Shein时可能会发现 , 2020年前后 , 社交平台上都是清一色的年轻女孩们在评测Shein的衣服、裙子 , 但最近一年来 , 大家的评测方向明显丰富了起来 。 除了女装外 , 也开始有更多的人发布有关Shein上的家居、配件、儿童和宠物用品等相关内容 , 而评测博主中也出现了更多中年人的身影 。
进击的 Shein:在亚马逊的地盘,再造一个万亿淘宝
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没错 , 如今的Shein正在悄悄地从女装平台朝着全品类电商平台转型 。 打开Shein的官网 , 虽然首页映入眼帘仍然是各种女装产品 , 但当你点击“Home+Pets”、“Kids”等非女装分类标签时 , 相信我 , 你打开的将是一扇直通中国小商品市场的大门 。
厨房里需要用到的各种刷子、洗碗布、烹饪工具;客厅里需要的各种装饰摆件、抱枕、地毯;卧室里需要各种床上用品、收纳袋、小夜灯;卫生间里要用的各种小挂钩、香薰、浴帘;聚会时要用的气球、挂件;还有家里儿童和宠物的各种衣服、玩具等等……
你生活中所可能用到的小东西 , 如今在Shein上几乎是样样齐全、应有尽有 。
进击的 Shein:在亚马逊的地盘,再造一个万亿淘宝
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在定价方面 , 这些小商品依然延续了Shein价格低廉的调性 。 甚至很多人还发现 , Shein上的很多商品现在卖的比国内淘宝还要便宜 。
比如 , 同样的手机壳 , 在淘宝上普遍卖价都在20人民币左右 , 而在Shein上很多也就不到1美元(折合人民币不到7块钱) 。
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一模一样的一对柯基造型的耳环 , Shein上面卖0.77美元(约5人民币) , 而国内淘宝商家普遍都要卖10多人民币 。