本文转自：半月谈在经历了新冠疫情来袭的两年之后|与消费者共创，国货品牌的另一种打开方式本文转自：半月谈

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在经历了新冠疫情来袭的两年之后，人们一直期待2022这个体育大年。赛事的激励、政策的利好、技术的迭代优化和全民科学健身意识的增强，多种因素的驱使下，体育运动产业御风急驰，驶入发展的快车道。

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作为深耕运动领域22年的国货品牌，鸿星尔克迎来了重要的机遇与挑战。 3月3日，以“共创科技新国货”为主题的鸿星尔克运动科技日在北京成功启动，鸿星尔克展示了最新跑鞋产品“奇弹·炁科技跑鞋” 。鸿星尔克以科技赋能产品、持续实现产品创新，与国人一起共创，驱动着它不断向前超越。
“科技新国货”的实力突围

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最新发布的炁科技跑鞋，取中国哲学的常用概念“炁” ，代表人体生命活动的原生力量。在收集了粉丝大量的意见和天马行空的点子后，鸿星尔克研发的炁科技中底帮助不同层级跑者轻松分配自身原动力。关于研发这款鞋的初衷时，吴荣照董事长阐释道， “我们希望奇弹炁能够真正帮助用户快提升配速，提升运动效率，让这种原生力量变得更强、更有底气。 ”
科技除此以外， “她经济”的崛起，鸿星尔克也做出能动性的改变，根据收集到的建议及女性网友们的调研数据，研发出专为女性跑者打造的炁科技女款跑鞋，融合女性消费者三大需求：增高、轻便、易搭配。为女性能进阶跑者输出了更多个性化的选择，与女性消费者建立起沟通的桥梁。

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从奇弹科技到弜弹科技，再到如今的炁科技，鸿星尔克早已跻身国产运动品牌的头部科技革命梯队。正响应了它“科技新国货”的品牌战略。其实2020年，鸿星尔克就提出科技新国货战略，并打造极克未来实验室，用于研发科技运动产品，持续推出大众喜欢的科技产品。
作为国产知识产权示范企业，鸿星尔克重视关键自主核心技术，进一步提升产品价值，向中高端发力。作为国内体育行业领先企业，鸿星尔克在“十四五”期间继续走持续创新之路，打造科技拳头产品，勇挑高质量发展的大梁。
文化国潮的另一种打开方式

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真正具有价值的产品才是如今消费者所追求的东西。产品为王，但“价值”中包含的不仅如此，品牌的文化价值注定为产品赋能加码。
中华文化闪耀古今、从容自信，新一代青年群体的民族自豪感和文化自信感，日益高涨；同时青年一代也成为支持国货品牌的主力军。国产品牌如何在文化国潮的洪流中立住脚，不仅要以继承发展中华文化为文化内核，更要得到青年一代、未来一代的热爱与支持。所以，如何通过产品将中华文化的魅力彰显，赋予产品新的生命和价值，是近年来国产品牌不断创新的方向之一。

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关于这一点，鸿星尔克展示出文化国潮的另一种打开方式。去年，在广大网友的极力“撮合”及集团“共创计划”战略发展下，鸿星尔克先后与《一人之下》《王者荣耀》等优秀国产IP联名共创，同时和河南博物院深度合作，借助国产IP中精美的国风元素、代表华夏文明的珍贵历史以及活力满满的新生力量，用运动精神碰撞国风美学，为更多的运动产品增添中华文化底色。