本文转自：大众日报今天|望岳谈丨好故事与好产品本文转自：大众日报

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今天，大众日报用一个整版，讲述了一辆雪蜡车的故事：《从0到1 ，山东造车记》，山东好品的幕后故事让人感动。此前， 3月1日下午，在“坚持创新引领精益求精打造‘山东好品’”采访人员见面会上，四位刚刚获得“山东省优秀企业家”荣誉称号的企业家代表站上“C位” ，讲述了他们勇于创新、开拓进取、打造“山东好品”的动人故事。

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企业家现身讲故事，结合自身经历，推介“好品山东” ，不仅是对企业自身品牌效应的放大，也让大家对“好品山东”的整体概念有了更加直观、感性的认知。
讲好一个故事，胜过千言万语。 “好品山东” ，这个“好” ，首先当然是品味好、质量好，其背后体现的是山东人诚信厚道、埋头苦干、追求卓越的时代精神。但面对激烈的市场竞争，如何把好产品推向市场、获得认可，同样重要。从这种意义上讲，会讲故事，也是一种重要竞争力。
人类是故事的本能追随者，一个会讲故事的人总是魅力四射，同样，一个会讲故事的品牌才能直抵人心。张瑞敏怒砸冰箱的故事，流传至今经久不衰，不仅仅是因为此等壮举震撼人心，更因为故事在口口相传中被赋予了时代的传奇色彩，成为了海尔人不破不立、突破自我的精神象征，并在品牌与消费者之间搭建起的微妙而紧密的联系。人们提及海尔自然会想起这段往事，想起这段往事，就会对海尔产品的品质多一份信任。故事与产品、消费者之间的良性互动由此产生。

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这就是故事的力量，不是“画饼”“忽悠” ，不是搞虚构文学创作，而是把对市场最具吸引力的真实内容，进行故事化表达，借助现代传播渠道，击中消费者痛点，引发消费者共鸣。仔细想想，从海尔、潍柴，到华为、腾讯，哪一个响当当的企业，没有几段让人津津乐道的故事呢？
“好品山东” ，应该有更多的好产品，也应该有更多的好故事。
入选第一批“好品山东”的品牌中，有百年传承的老字号，有市场搏杀的幸存者，有洞悉时代的先行者，其中的风风雨雨、潮起潮落，其中的困惑与抉择，蕴藏着无数惊心动魄的故事。挖掘故事，讲好故事，传播故事，用故事提升产品的话题性和附加值，让更多的人触摸到品牌的灵魂、产品的温度，不仅是打造“好品山东”的应有之义，也是另一种意义上的“创新” 。

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【本文转自：大众日报今天|望岳谈丨好故事与好产品】新的传播环境下，干部不能光会干，不会说；做企业、做产品同样不能光会干，不会说。过去，很多人信奉“闷声发大财” ，现在，光干不吆喝，有可能“闷声吃大亏” 。过去，山东从不缺实干家，现在，我们希望涌现更多“会讲故事的实干家” ，共同讲好“好品山东”故事。
进一步看，正如德国制造之于德国严谨，瑞士手表之于瑞士精密，桑巴足球之于巴西浪漫，讲好“好品山东”的故事，通过一个个故事，传递山东对于高质量发展、高品质生活的不懈追求，也正是塑造山东这个大品牌的有效途径。