爱奇艺|视频新旧势力的对决！爱奇艺们与B站们，谁将赢得未来？( 三 ) 腾讯|Netflix|bilibili

一如《如懿传》的爆红，网络长视频平台商们，还将一如既往，为热门大IP烧金砸钱。现实的回击也很响亮，确实能挣钱，但总体而言，还是盈不抵亏。因为大多数内容，仍是转载。标杆一直矗立在前方， Netflix和YouTube的自媒体支持、哔哩哔哩以“UP主”为内容核心，它们的转向和侧重，代表着行业风向：今后，视频平台商业生态的地基，是“创作者经济” 。围绕这个圆心，北京海证归纳了几个关键要素，用以判断一家长视频平台，会不会是跑赢未来的宝马良驹：Ⅰ. 是否具备独特的文化场景、内容风格，能否保有个性人群的流量黏性暂时做不到Netflix和YouTube那样大而全也没关系，华语市场的人群密度，或许更适宜垂直用户的维护。 3日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI ， HKEX: 9626）最新财务数据出炉， 2021年广告收入同比增长145%、电商增长88% 。这一切的背后，是优质内容自媒体人的撑腰。 2021年，哔哩哔哩月均活跃UP主数量达到270万，同比增长达到61％。属于中青少“UP主”的狂欢，还远未降温：哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿说， “步入2022年，我们将致力于我们的健康增长战略，以进一步扩大我们的用户群。 ”同时，董事会已批准回购5亿美元美国存托凭证（24个月内）的股票回购计划。所谓健康增长战略，无疑是内容生产者—内容—用户流量。相比之下， “爱优腾”则显得个性不足，人们来了、看了、走了。留住人，方能引来更多的人；有了互动社群，用户便难以抽身离去。如果不确定一家平台的发展状况如何，北京海证建议，不妨从4个维度进行简要判断：一是平台自媒体人的数量，二是头部IP的关注人数，三是热播作品的浏览量，四是评论区包括时间跨度在内的互动性如何。 Ⅱ. 会员数量的增速，广告收入的增速迄今，会员服务费和广告营收，是长视频平台居于前二的变现来源。仍以本文重点提到的两家企业为例：订阅会员人数方面，爱奇艺2021全年不断下降，截至2021四季度末，已不到1亿，回落至2019年初的水平。反观哔哩哔哩，截至2021四季度末，其正式会员数量同比增长42%达到1.45亿，其中12月留存率高达84% 。内容受欢迎程度和趋势，显而易见。广告收入方面， 2021年四季度，爱奇艺同比下降10% ，哔哩哔哩增长120% ，高下立判。由此看出，广告投放者从来不盲目，哪里有人去扎堆，就向哪里赚吆喝。用户肯扎堆花钱看戏，还是戏好看的缘故。而戏好看，是因为搭台唱戏的创业者聚于一堂，唱戏的水平自然水涨船高。一个平台今后的行情，与投资者的信心，都在其中。 Ⅲ. 互联网文娱：你的杀招，鲜不鲜？俗话说，一招鲜、吃遍天。视频这个行当，做平台没问题，但需要看家本领。无外乎两点：定位和生态。三四线城市以下看快手，一二线城市年轻人刷抖音，美妆时尚找小红书，就算是无所不包的短视频，也依然有其侧重。长视频亦是如此，抓体育还是抓文艺，栏目板块做给男女老少哪一方？总在徘徊的企业，多半会贻误战机。论及生态，尤其是提供给创作者的生态和玩法，对于海量优质的内容产出，尤有优势。比如， B站给高知和小资阶层提供展现舞台、知乎问答渐渐取代论坛和贴吧、喜马拉雅对音频作品版权同签约主播进行绑定，都是值得我们看好的标志。二月二，龙抬头。开始减脂增肌的爱奇艺们，能否在股市上高昂起自信的头颅，就看如何营造自己特有的内容生态了。