Peloton卖身、Keep亏损，居家健身到底想挣谁的钱？( 三 ) 作者|张超编辑|罗丽娟“居家健

到底是怎样一群人“养”出了曾经市值超500亿美元的Peloton和如今估值超十亿美元的FITURE？
青桐资本投资总监李毓告诉全天候科技，现阶段运动需求主要分为两种，一种是专业健身人群的高阶需求，减肥、减脂、塑形、增肌；另一种是小白用户的基础需求，即健康身体的诉求，和健康的饮食、健康的睡眠一样，成为健康生活的一种配置。
根据李毓的观察，现阶段国内大部分用户的健身需求都停留在基础需求阶段， “这种需求的特点是用户运动时间是碎片化的，没有固定时间，可能想到了就会去动一动” ，这就为居家健身企业的成长提供了空间。
由于大部分国内企业均未公开财务数据，这里只能以Keep做参考。作为国内线上健身行业领军者， Keep用户整体以年轻且购买力较强的人群为主， 2021年平台月活用户中，有74.1%在30岁以下， 52.2%来自中国一线、新一线和二线城市。
而从使用频次上看，这群人也印证了李毓的说法，只在“想到了动一动” ，甚至算不上一位标准的“健身用户” ，更多是一位“健身小白” 。
2021年， Keep平台月活达到3440万，全年共记录锻炼次数约17亿次。如果以活跃用户计算，每用户一周锻炼次数约1次；如果将计算范围扩大至更多普通用户，这个频次还会降低。
国内主要健身运用平台用户锻炼次数