滴滴出行|搞社区团购巨亏逾200亿，但滴滴不认输团购|零售业|软银|手机行业|互

文章图片

文章图片

wumiancaijing.com

////
早在去年一季度，由于分拆橙心优选，滴滴提前拿到91亿元收益。一旦橙心优选业务出现风险，为此埋单的是滴滴的投资人。
本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布
作者：海棠葉
编辑：陈涧
设计：岚昇
编辑助理：朱智琪
资本的游戏，速度总是很快。
近250天，上市至今滴滴股价如过山车，从16.35美元/股的巅峰跌至4.1美元/股，市值蒸发近4000亿元。
不足16个月，滴滴便快跑完了社区团购赛程——从开局抢跑到疯狂冲刺，最后黯然无声——代价是单季度亏损超208亿元。
这样的速度，在滴滴内部演化成了日常。
仅一个月时间，社区团购大撤退时才支起的批发业务“橙批发” ，便要从单点试水到全国推广。
是输了江山断臂求生，抑或积极转型提前谋划？很难算清滴滴的成与败。
看起来是滴滴不认输，对电商未来依旧有所谋。
社区团购全盘溃败
2021年夏天，滴滴准备登陆资本市场，橙心优选拿了软银中国的融资，它们都有着美好的明天。
再往前一个夏天，滴滴抢先美团、拼多多等巨头进军社区团购，吹响行业全国扩张的号角。
“滴滴对橙心优选的投入不设上限” ，这一年，滴滴把橙心优选定为重要战略业务，不断加码发力，奔赴“拿下社区团购赛道第一名”的目标。
据“财经涂鸦”消息， 2020年12月，橙心优选便已日单量突破1000万，领跑行业，成为赛道中首个日单量破千万的选手。
转折发生在2021年5月，总部搬迁、全员降薪、关城缩区等负面消息接踵而来。
“当时，公司停止了满减优惠。这是公司的核心，在一分钱补贴拉新和大规模补贴被叫停的情况下，很多BD是靠满减优惠去拉下单的。 ”一位橙心优选的员工向“Tech星球”表示。

▲橙心优选的返现活动曾遭遇消费者投诉。
一位员工用肉眼可见的单量下降来形容补贴停止的结果。据Tech星球获得的一份数据显示，去年6月，橙心优选的订单只有头部玩家的一半，它的客单价是所有玩家中最低的， 5元左右。
7月，橙心优选总部从成都搬迁至北京、杭州两地，全国范围内从9个大区调整至5个大区，继而演变成3个大区。
同时，据晚点Late Post ，橙心优选在湖北、湖南多省裁撤省区条线业务负责人、城市经理，大幅削减BD、运营、物流岗位。此次为第一波人员优化，比例约为30% ，之后可能还有第二波。
此外，在薪资上，此前橙心优选为激励员工，每月额外发放薪资的20%作为“战时补贴” ，自2021年8月起，该补贴全部取消，这意味着全员面临降薪。
橙心优选大撤退始于2021年9月。
服务区域从全国31省收缩至9省，团队人数从1.6万人锐减至5000人，单量从以往的1200万单降至200万单。在《财经》的报道中，橙心优选会进行全国分批次关城，第一批关掉现有60%的城市的业务， 11月关掉全国业务。
去年12月21日，继小程序“无法正常购买”后，橙心优选从滴滴出行APP下架，消失在近5亿用户的流量池里。
而就在前一天，橙心优选刚以320亿元的估值登上《2021全球独角兽榜》，排名第35 。