抖音|短视频的“长”相思，有了新剧情( 二 ) 带货|短视频

而西瓜视频上积累的版权内容，如果在抖音搜索，会发现目前已经不能在站内观看而是会跳转到西瓜视频页面。这一方面或许基于为后者的引流考虑，另一方面也可以认为，这部分内容与抖音站内内容的联动玩法相对有限。
而快手选择站内开设放映厅频道，一来客观上快手还没有体量较大的、发力其他长度视频的产品，二来也与其产品特性相关，快手在中低线城市等下沉市场和中老年用户中的高覆盖率，所以高国民度的内容相对更容易传播。
快手的长视频内容逻辑与B站做放映厅的逻辑其实很像，主要积累传播性强、站内二创频率高的内容，比如页面置顶的内容包括《战狼》《潜伏》《甄嬛传》《乡村爱情》等，以及契合春节场景的历届春晚内容。

值得注意的是，这些内容并不全部来自快手的版权合作，包括《甄嬛传》《太子妃升职记》等内容点开后会发现跳转到了风行、乐视等小程序页面，这无疑是规避版权购买重体量的一种新玩法。

而如果从整个视频行业着眼，这些面对爱优腾竞争力越来越弱的平台，一定程度上围绕快手形成了联盟态势，双方的流量与内容可以各取所需，帮助短视频平台逐渐强化长视频资源和能力。
重生态、轻体量成为抖音和快手在这一轮内容发力上的共性逻辑。相较于2020年，短视频平台发力长视频的动作不再是靠版权囤积硬碰硬，与爱优腾芒结硬寨打呆仗，而是更注重思考内容与平台生态包括商业化能力的结合，选择切入综合视频的平台路径。
在此期间，长视频平台也表现出了类似的思路。长短之争的格局，由此发生变化。
流量VS内容
谁先走向综合视频未来？
纵观过去两年爱优腾芒发力短内容的策略，比较明显的是从对PUGC内容各个垂类的大力扶持，转向重点开发短剧。
这一方面有PUGC内容相关政策变化的影响，但另一方面，这其实同样有着从双方正面争夺资源，转向结合自身生态发力优势内容的思考。以芒果TV的大芒计划为例， 2020年重点扶持创作者生态，去年重点已经在开发短剧、微综，年底还更新了分账规则。
今年初爱优腾芒短剧的行业关注，可以认为是这种发力在进入回报期。犀牛君此前曾经分析过，这些10分钟横屏短剧和抖快的3分钟竖屏短剧有着明显区别，且分账模式、剧场化、IP化等运营逻辑也与长视频运营模式深度结合。短剧成为长视频平台面向抖快阵地选择的主攻方向。
代表作《大妈的世界》
双方的发力需求并没有变。无论是短期内寻求增长点，长视频试图补足流量和变现能力，短视频希望以内容提升用户粘性和内容号召力，还是长期构建综合视频的发展方向，都决定了长短双方竞争关系的长期性。
而战略思维和战术动作的调整，让长短之争已经逐渐进入了第二阶段。
双方或许逐渐意识到，在远离舒适区的高烈度作战和大规模的军备竞赛，只能导向高耗能、低效率的两败俱伤，无论从意愿还是平台现状看，这样的热战已经难以持续。
当下长短平台的动作，可以认为是这场持久战相持阶段的自我调整和思考。同时，客观环境的变化也是双方参考的关键指标。

对于长视频平台来说，提供更优质的内容是核心竞争力，必须集中力量应对用户质疑、提升内容能力，此前令业内瞩目的两场项目会就释放了明确信号。这也是为什么其发力短剧，会倾向于做制作难度更高的10分钟横屏内容，意在于前沿阵地上构筑更坚固的壁垒。