直播|抖音综艺，困在抖音 edin|oribi|techcrunch|网络营销|微软

编辑导语：随着短视频的发展，简短的内容已经不能够刺激用户痛点，满足他们的需求了。抖音开始寻求更高质量的内容制作，跨入综艺制作的圈内。但重重难关，不禁令人深思：抖音自制综艺，到底能不能成？本文对此展开分析，一起来看看。

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字节跳动的张楠，似乎有着自制综艺的情结。
2018年她任西瓜视频总裁，认为用户对综艺内容的消费需求十分强烈，具体体现在用户看完短视频片段后会主动寻找完整的长视频内容。所以，西瓜自掏40亿all in了自制综艺。
然而四年过去，业内依然会有人提起：西瓜视频最早的那批人和节目，都“死掉”了。
2020年，张一鸣退身中国成为字节全球CEO，掌管国内业务的北京公司，接力棒交到了张楠手中。而抖音也开始正式且强势地入场综艺。
原因也不难理解：短视频发展至今，简短直接的内容已经无法持续刺激用户的兴奋点，他们逐渐对内容价值产生更高的要求；好内容的商业溢价持续走高，抖音自制长视频也成了一条必走不可的路。
但是，从入场到现在上线的一批批短视频选秀综艺几乎都被困在了抖音内部。放眼站外，社交媒体上“查无此综”，豆瓣至今因评价人数不足未能开分。
站内热火朝天，站外冷冷清清。鲜明的对比之下，不禁让人质疑：抖音自制综艺，是否重走西瓜视频老路，到底能不能成？
一、旧瓶装新酒，新瓶装旧酒12年前，灿星制作的《中国达人秀》在东方卫视登录，节目一经播出取得巨大成功。同类型节目在那年相继迸发。
“达人秀”的引进开启了国产综艺片的大制作时代。海外版权内容在国内的成功，让各地卫视窥见了更多可能性，中国综艺“引入模式”由此成型。
但在随后的几年中，电视综艺在语境上发生较大转变。一大批真人秀节目迅速席卷国内，棚内录制综艺市场逐渐缩小。《中国达人秀》自此陷入瓶颈，几番挣扎也未能突破困境。
时过境迁，抖音、快手等平台的涌现带动了短视频的风靡。但从抖音在综艺上的布局，也能感受到其在长视频领域的野心。去年《中国达人秀》更名《点赞！达人秀》重出江湖，借了抖音的野心，也成为短视频平台试水自制综艺的一步棋。
但这步棋下的着实不怎么成功。抖音与《点赞！达人秀》进行了全方位深度绑定，首先是模式之变：只将从前的Yes or No改成了抖音点赞形式，算是“换汤不换药”；
其次是人物之变：每期节目所呈现出来的达人，其实早已入驻抖音，这让节目从达人挖掘变成了达人推荐。
而达人们所带来的节目也并不亮眼，大多数只是为了满足观众的猎奇心理，不具有舞台呈现效果。如第一期“脸盆哥”的才艺——转盘子。从盘子转篮子，再到筐，再到大铁盆，节目呈现略显尴尬。
《点赞！达人秀》之外，在各地卫视游走了一圈的《非常静距离》，增加了真人秀部分后，也在抖音播出。但直至收官，也没能翻起浪花。
除了老综艺翻新，抖音近年还制作播出了几部新综艺：《给你，我的新名片》《很高兴认识你》《容我SA娇》《无限偶像》等。
其中，与湖南卫视联合出品的《给你，我的新名片》，喊出“展现明星不同于常规认知的B面”的口号，围绕艺人进行个性化定制，着重挖掘艺人区别于舞台的形象。
在综艺发展的过程中，明星的确不失为一个能够明显影响收视效果的重要因素。这在历史中也有迹可循：综艺形成固定引入模式之后，更高咖位的影视明星便被“下放”到娱乐综艺当中。