直播|抖音综艺，困在抖音( 二 ) edin|oribi|techcrunch|网络营销|微软

前有周迅、章子怡，后有邓超、黄渤、孙红雷，他们的确为真人秀综艺的火爆添了把柴，但前提也是，综艺本身的内容颇有看点。
反观《给你，我的新名片》，在《全“兴”计划》单元中，张艺兴化身MV导演。但与热门导演类综艺相比，无论是流程还是表现力都十分逊色，在类型上也更偏向此前的明星微综艺，未能带给观众新鲜感。
同时，此类节目的受众更多集中于艺人粉丝，在没有特殊设定以及类型叠加的情况下，对艺人的选择要求度极高，稍不留神就会沦为圈层内的自嗨。
目前，抖音极大部分综艺尚未实现破圈。综艺的宣传大多集中在抖音内部的短视频路透，《容我SA娇》《无限偶像》等在豆瓣也因评价人数不足尚未开分。
总结原因，在于其对老综艺的延续没做出新意，对新综艺的开发没能走出新路子。进退失据，索然无味。
二、去不掉的抖音味儿抖音综艺现下的状况，不禁让人联想到此前视频网站刚入局综艺圈的情景。
2016年，湖南卫视《爸爸去哪儿4》转战芒果TV；2017年，浙江卫视《十二道锋味4》转战优酷，改名为《锋味》……
必须承认的是，这些卫视综艺在转战网综后，整体表现与之前相差不是一星半点，即使《爸爸去哪儿5》总体招商情况不错，但也依旧无法回到卫视时代那种万人空巷的收视盛况。
彼时，合家欢群体是电视综艺的核心受众群，而网综群体则更偏向年轻化、自由化，他们选择综艺的出发点更趋向于个人喜爱偏好。
同理亦然，抖音入局综艺同样面临着如何把握核心受众的问题。
站在短视频神坛之上的抖音，亲手培养出了用户对于短小精悍内容的追捧。火出天际的“张同学”，正因其内容的快节奏、密集的分镜头赢得了极高的关注与讨论；而综艺冗长的内容，以及慢下来的节奏，无疑是对平台原有受众耐心的极大挑战。
抖音也尝试做了综艺短视频平台特色化，但无奈方向跑偏。
比如拿综艺和直播做融合。为了区别于此前流行的“101模式”，抖音对《无限偶像》这档综艺的宣传点是“全程直播，一刀不减”，仅海选就足足9个小时。
节目前两期，观众对直播选秀概念还保有一定好奇心。《无限偶像》虽未能出圈，但在抖音内部还有一定曝光量。可后续内容越来越松散，折腾了两个月才决出无限女团候选者。此时，观众早已失去热情与耐心。
创新搞直播，确实能在一开始勾起观众的好奇，恶意剪辑与加戏也确实常为人诟病。但是这并不代表大家能从心底接受真实拖沓的原片。从直播回放数据来看，点赞和评论逐期递减，后期大批观众流失。
刚收官不久的《因为是朋友呀》，也将直播与节目进行结合。或许是吸取了《无限偶像》全程直播所带来的教训，这次抖音把直播搬到了节目之外：针对节目受众的内容直播和针对消费者的电商直播。
内容直播或许真地加强了粉丝与嘉宾之间的连接，但电商直播的画风就有些奇怪了。“真是没想到港乐天后和港乐殿堂级女子组合，有一天要去直播间卖辣条。”一位微博网友评论；更有人质疑嘉宾对产品不了解，没有做足功课。
抖音此举仿佛在自砸招牌。
从节目制作来说，抖音确实用心，但还是无法忽略内容本身的硬伤：比如嘉宾之间的互动与情感连接较为平淡，缺少起承转合，以及恰时的情感推进；对话题讨论的层次不够深入，尚未挖掘问题背后的情感原因等，整体中规中矩。
同时，抖音平台本身的机制也限制了长视频内容的传播。站内尚未针对综艺搭建专区，进行集中曝光。在抖音里搜索“因为是朋友呀”，弹出的搜索词条里不乏来询问“完整版在哪观看”“节目在哪播出”的用户。