攻城|拼多多向抖音砍一刀，电商攻城短视频

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文 | 文娱商业观察，作者 | 阿木
你在看付费短视频，我在刷短视频赚钱。
近日，拼多多客户端再度升级，将旗下直播页面更换成了多多视频，并且直接移至首页底部一级入口，这也表明作为电商平台的拼多多进一步向短视频领域下手。
与百亿补贴、好友砍一刀等拼多多病毒式营销套路如出一辙，这次在多多视频里的试水同样也拿出了补贴政策，由此，也就出现了刷短视频赚钱的现象。
拼多多为何加码短视频业务？是电商混不下去，还是短视频红利太多？拼多多模式在短视频领域能否成功复制经验？拼多多又该如何权衡好电商与短视频之间的关系？
拼多多里的短视频内容要大于电商拼多多想做短视频已经不是一两天了。早在2020年1月，拼多多就正式上线了多多直播，并且随后不久，便继续在站内上线了“多多视频”功能，当时入口是放置于“个人中心”板块内部，与多多果园、多多爱消除等板块平级。
虽然多多视频才刚上线，但是整体风格与头部短视频应用并无较大区别。采用的都是观众所熟悉的单列信息流模式，点击进入后即显示短视频界面，上下划动即可切换播出内容。
如果说拼多多早期发展直播，只是为电商平台做衍生功能，那么后来拼多多发展短视频，则是为直播业务做刚需建设。
到了2020年的双十一活动时，迎合节庆大促销的氛围，拼多多在首页上线了统一直播入口，在各种琳琅满目的商品直播内容之外，也添加了关于“歌舞娱乐”的内容。
从去年5月开始，拼多多更是进一步发展内容，通过不断内测，后来直接将产品底部栏的“直播”位置改为“大视频”功能，从中也可以看出拼多多对于短视频领域的勃勃野心。
而这一次升级之后，多多视频更是战略性放弃自身的电商属性，在早期发展电商短视频中，绝大多数都是些纯带货向视频，视频底部会附购物链接。虽然能够目的鲜明地直接打通相关商品链接和商家直播间通道，但是却很难吸引到观众主动观看的欲望。
相反，升级后的多多视频增设了诸多日常、生活、剧情、搞笑、新闻、影视等娱乐性内容，以此来稀释平台原本所具有的浓厚商业属性，这样一来，可以增强观众的浏览欲望，从而增加平台的日活跃人数和流量。

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以直播和短视频来引流的电商平台，其实并不止拼多多一家，淘宝和京东也不同程度地加持这一赛道。淘宝不仅衍生出了内容种草主阵地逛逛，而且还衍生出电商直播平台点淘，长期以来，阿里系一直是电商直播领域的佼佼者；无独有偶，京东也将直播视作特别好的营销工具，甚至上升到行业标配的高度。
从很大程度上，这些都是“内容电商”的一环，也可以称之为“兴趣电商”。以消费者为中心，以内容或兴趣为切入点，以此来刺激用户消费需求，实现流量池和商品池的适配转化。
短视频为何有补贴先社交再是电商拼多多既然想做短视频，自然也需要拿出诚意，此前一系列的百亿补贴、好友砍一刀的成功经验，这一次也同样被用到了多多视频的身上，继续发挥着拼多多的“壕”模式。
一方面，拼多多以现金激励圈揽内容创作者。拼多多为了鼓励更多达人为平台带货，推出了“多多种草达人计划”，面向全网5万-300万粉丝量级的高潜力达人，以及更多的MCN机构，提供商单保量、现金激励、流量扶持的机会。