顿悟了！大神级创意，并不需要文案，居然全靠这三招编辑导语：作为运营人

编辑导语：作为运营人，是不是常常为了创意这个件小事思考地焦头烂额。本篇文章教你三招，不需要华丽的文案，也能想出大师级创意，干货满满，一起来看看吧！

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在《3种技巧秒懂纯文字广告，没明星也能破圈》中，我介绍了很多纯文字的广告创意。对于这个创意技巧，这些年我在给各企业机构、广告公司进行创意内训时，也经常听到同学有以下两种反应：
从事文案工作的同学会很得意，以后不用再看设计师的脸色了，我们单用文字，就可以做出很有趣的广告创意了。很多做设计的同学，心理可能就会不平衡了——有没有只有画面、不需要文字的广告呢，不然的话，那些文案老是想出纯文字的广告，我们岂不是没活干了？开个玩笑，请设计师们大可放心。纯画面的广告，比纯文案的应用范围要更广，而且它的趣味度与想象空间更大。
但是，纯画面的广告也并不意味着只有美术才能发想，它同样需要文案的参与。
当你在构思画面的时候，一开始肯定不是单纯地去发想画面，而是得先把创意源头的那套沟通逻辑给想清楚了。这个部分所需要的思维方式，跟文案写作之前所需要的是一样的。所以不管是文案还是美术，都可以构思出优秀的纯画面广告，因为两者背后的思考是相通的。
在一则广告中，当画面传递的信息量足够的时候，文案，可以越少越好。如果你的创意能一个字都不用，那说明你的右脑思维很强。
人的大脑有左右之分，左脑善于处理的是一些连续的、线性的、语言类的信息，而右脑所擅长的，就是处理平行的信息，善于用图像、视觉化思考，来纵观全局。
常规的文案创作，用的是左脑思维；而视觉化的创意，就需要动用右脑了。
如果要提升右脑的思考力，就要在你进行发想的时候，多用图像类的载体作为创意的表达，比如插画、卡通、摄影、图片等等。与文字相比，图像能够更深刻地触动受众的想象与情感，我们经常说的“一图胜千言” ，也就是这个意思。
关于纯画面广告的创作方法，可能因为它的过程太过抽象，又因为侧重于执行端的技巧，而极少有前人愿意去归纳提炼。但在实际的创意工作中，它又是一个无法回避的命题。
为了帮助大家更好地学习应用，我尝试回顾了个人的创作经验，并结合大量经典案例总结出三种最常用的思考方法。这三个方法分别是：
公共符号，地球人都知道；摆平一切，让产品做英雄；猜谜创意法，投入才有趣。一、公共符号，地球人都知道
如果一则广告不用文案也能让你看懂，很有可能是因为它说了一件大家都知道的事情，所以，也就没有必要再用文案去做多余的补充或解释。
公共符号，就是这么一个“大家都知道”的东西，我对它的定义是：地球人都知道的、公认的意义符号，类似：红绿灯、交通标志、洗手间标志、Wi-Fi信号、电子产品开关（ON/OFF）等。
这些符号具有唯一的意义指向性，谁都明白是什么意思，而不会产生其他歧义的联想，而且它可以跨越语言和国界，让不同地区的人们看懂。
如果我们在创意中能善于运用这类公共符号，来直观地表达产品的特征与卖点，就可以省略文字。以下这几个案例很好地证明了这一点。
案例1：麦当劳
这个广告想告诉大家的是：麦当劳餐厅，现在可以无线上网了。它用了一个众所周知的公共符号——Wi-Fi的那个扇形标志。别出心裁的是，这个Wi-Fi是用几根薯条拼成的。这样一来，既向消费者传达了信息，也结合了麦当劳的产品特性。