顿悟了！大神级创意，并不需要文案，居然全靠这三招( 二 ) 编辑导语：作为运营人

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案例2：高露洁牙膏
这是一则令人意想不到的牙膏广告。画面摆了一盒水彩颜料，初看并没什么异常之处，但是似乎又有点地方不对劲？再仔细一看，原来，盒子的最右侧、本该放白色颜料的地方，竟然被换成了一支比普通颜料大一号的牙膏。
广告利用我们对于“白色颜料”这个公共符号的认知，制造了一个类比：这支高露洁牙膏的效果，就跟纯正的颜料一样，保证让你的牙齿更亮白。

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案例3：玉兰油眼霜
同样的道理，我们再来看这张玉兰油的广告。它要推广的是一款“祛除黑眼圈”功能的眼霜。我们都知道“黑眼圈”是大熊猫的鲜明特征（公共符号），但是在广告里却惊讶地发现，熊猫脸部的黑眼圈居然神奇地消失了！
连大熊猫的黑眼圈都能去掉，你的那点黑眼圈又岂在话下呢？于是，这支眼霜的效果也就不言自明了。

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案例4：纤体饮料
月历，也是大家司空见惯的一个公共符号，在常规认知中，每天的日期数字应该是同等粗细和大小的。
但是，我们却发现，广告中的这张月历有点特别，从1号到31号，它的字体是越来越细的，直到右下角的产品最终亮相，我们才明白，原来它想强调的是这款低脂饮料，可以每天让你瘦一点，日复一日，纤体效果立等可见。

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案例5：安全带公益广告
这是一则主张佩戴安全带的公益广告，它的创意点，在于用了一个“生卒年月”的公共符号。 “从XX年到XX年” ，这个句式通常代表着生命起始与终结的年份。
广告画面中，安全带正巧遮住了T恤上的第二个年份数字，这意味着：如果及时地系上安全带，就能阻止他走向生命结束的那一年。创意的良苦用心，让读者在恍然大悟之时，同时接受了安全操作的警告。

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二、摆平一切，让产品做英雄
纯画面广告的第二种方法是，围绕产品本身做文章，让它成为有能力摆平各种问题的“英雄” 。
我们可以将产品放大、缩小、改变原有的特性、增加一些部件，或者让它出现在某种特殊的场景中。总之，要对它做一些出乎意料的改变，来吸引人们的注意。
案例1：百事MAX饮料
这是一则百事MAX饮料的广告，它所富含的营养成分，能够让饮用者快速地振奋精神。
广告中，深色饮料瓶居然缩成一枚牙签的大小，硬生生地撑开了女孩的眼皮，而另外一只眼睛显然还处于熟睡中。略带惊悚的画面，夸张地显现了MAX驱赶瞌睡虫的强大能力，让你再现活力。
案例2：TABASCO辣椒酱
这则辣椒酱广告，采用了通感的创作手法。画面中，手指夹着的那根香烟，居然两头都被点着了，这个时候，如果对着正在燃烧的烟嘴抽上一口，那该有多刺激！对，这就好像这款辣椒酱的滋味，足以烫焦你的嘴唇，辣爆你的舌头。

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案例3.百事瘦身可乐
这又是百事可乐的广告，不过这次的主题是“瘦身” 。从前的猫抓老鼠，只要老鼠一进洞，猫就无计可施了，因为它的身材根本钻不进去。但现在，因为它喝了这款瘦身可乐，变得更苗条了，干脆就直接钻进洞里去抓老鼠。