|冬奥品牌营销关键词：强内容、重互动、新生态

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「我只是想要一个冰墩墩啊……」一首跪求顶流「冰墩墩」玩偶的歌曲，魔性洗脑一众网友。从自制的冰墩墩馒头、汤圆、表情包、雪人等，到市井街头大爷的冰墩墩手工糖人，再到官方店一天200多万件纪念品全部售罄，可见新晋「顶流」吉祥物冰墩墩有多火，北京冬奥会的影响力有多大。
在这样的热潮里，金博洋在快手豪送66个冰墩墩，一夜涨粉200多万，范可新、郎平也跟着送出88个冰墩墩，送冰墩墩大赛还在继续，任子威表示要送666个冰墩墩……一场凡尔赛式「包墩到户」大放送，吸引了亿万用户每天蹲守在快手参与直播、互动。

亿万观众的火热观赛，是冬奥会热度的一个切面，而众多逐梦冬奥的品牌如何「拿捏」冰雪流量，则是冬奥会的另一个值得复盘的商业切面。
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从「陪伴式」内容营销，
看品牌冬奥传播新路径
北京冬奥会作为体育界「顶流」，每天都在吸引亿万用户产生内容、消费内容，这些内容有料、有趣，能够瞬间出圈。「冬奥赛事」这个快手号在冬奥期间迅速涨粉至2200万+ ，据了解，该账号一周涨粉量就超过291万，足以从数据侧佐证国民对冬奥的热情。
这也就不难理解，咪咕、腾讯、快手等平台为何毫不犹豫地保持对奥运版权的争夺。以快手为例，在拿到冬奥版权后，快手落地了《冰雪快报》《冰雪英雄》《直击冰雪》等一系列的自制内容IP 。
氪体注意到，不同于传统资讯栏目和长视频资讯节目，《冰雪快报》由华少担任主持人，邀请奥运会的多位名将、知名演员艺人、以及快手站内的各领域达人参与，通过轻松幽默的方式聊赛事热点、分享日常故事、输出观点，时不时还会连线前方，第一时间分享赛场上的新鲜趣事与热点内容。
自制内容IP节目在满足用户快速了解冬奥赛事进展和赛场内外故事的多样需求时，也为品牌体育营销带来了全新的打法和思路。

中国移动一直在体育内容板块有着深度建设，持续助力冰雪运动的发展。在冬奥期间，中国移动在《冰雪快报》节目中，不仅通过桌摆、片头TVC等包装权益植入，全面占据用户在收视场景下的曝光和流量，也通过「移动5G时刻」品牌定制环节、花式口播等深度植入方式，凸显品牌与体育内容板块的深度结合，以体娱结合的营销新方式强化中国移动品牌影响力。
而在另一档自制节目《冰雪英雄》的直播间里，领克则以节目官方用车身份加入冠军队伍，全程见证了英雄的征程，塑造、绑定「冠军」概念的品牌形象，顺势借冬奥会赛事热度进行强势曝光、高效转粉。

在「直击冰雪」奥运直播间，氪体看到另外一种「陪伴式」的内容营销给品牌带来的机遇。该节目锁定滑雪赛事，聚焦单项赛事直播，天丝集团红牛品牌以冠名身份将「你真牛，红牛挺你」与「为奥运健儿加油」强绑定、深融合，除了常规的TVC、花式口播，在直播过程中，用户可以全程利用具备天丝集团红牛元素的点赞特效，为奥运赛事点赞，营造出品牌陪你看奥运的观赛氛围。