|冬奥品牌营销关键词：强内容、重互动、新生态( 三 )

如今按传统思路投入成本并非一定可以达成效果，品牌更需要通过全链路的社交生态，来满足营销多元化需求，而渠道选择和资源分配无疑成为关键。
例如，为构建用户粘性的核心阵地，在线上，伊利特别推出了活力商城「扫码赢好礼，我耀冬奥年」抽奖互动活动，传递伊利「奥运品质，我耀此刻」的新年传播主张。此外，伊利也专门开设了「冬奥伊利村」，消费者可以做任务喂养奶牛，攒够奶滴便可兑换冬奥系列周边。

另一面，在新的传播语境中，中国移动、领克、天丝集团红牛、伊利、丰田汽车、士力架等20多家品牌选择通过快手平台加码奥运。从快手2021三季报看，目前的快手体育已覆盖40+体育类别，创作者粉丝总量超4亿，日均流量高达14亿，已经成为集各类体育项目为一体、领先行业的庞大内容平台和社交矩阵。而在商业合作层面，快手磁力引擎通过与众多品牌在内容、互动、生态价值等方面深度共建，实现品牌期待的营销目标。
这背后的时代趋势是——体育正在成为重要的营销阵地，快手平台是其中一个极具代表性的案例。数字而论，快手在2021年11月发布的财报中提到，其用户在体育内容上花费的总时长相比去年同期增长超过150% 。可以预见的是，在后冬奥时代，这样的体育氛围还将持续火热，日常的NBA、CBA、欧冠等赛事火热进行，亚运会、世界大运会、足球世界杯、亚洲杯又将接踵而至。体育赛事也将持续成为品牌营销的重点事件，产生更多的商业机遇。

从开幕时的中国式浪漫，到冰墩墩的爆红，再到Z世代运动员挑起大旗，随着冬奥盛宴落幕，带给我们的震撼和感动还将持续，冬奥遗产的长尾效应将会持续作用。毫无疑问的是，北京冬奥会不仅是振奋民族精神的重要契机，也对参与其中的品牌与平台产生着持续的正向价值，推动着平台、品牌与用户拥抱每一种生活，最终一起向未来。
面对2022年这个超级体育大年，谁能真正在优质内容、用户互动、场景覆盖上取得先机，谁就可以在这场热战中脱颖而出，甚至一举改变行业格局。
题图：赵公子
【|冬奥品牌营销关键词：强内容、重互动、新生态】编辑：郭阳